第一章 认清文案的本质，避开“伪文案”的坑
什么是“伪文案” 002
文案三问：说什么，对谁说，怎么说 007
写文案要注意哪些元素 012
文案中隐藏的消费心理学 016
第二章 强化语言震撼力，告别平淡无奇
提炼关键词，重要的信息反复说 024
具体的数字能帮你说明一切 028
字越少，力越强 033
长句有时候比短句更好用 037
没有比较，就没有“更好” 041
正话反着说，更有震撼力 045
借助权威的光环效应 049
第三章 读懂大众情感，用诚意创作走心金句
精准锁定文案的服务对象 056
站在“你”的角度说感同身受的话 061
指出痛点：“哪壶不开提哪壶” 066
用好友对话的形式来写文案 071
替大家说出隐藏在心底的大实话 076
点燃读者的斗志，以文字传递希望 081
调动五感，营造富于想象的画面 085
第四章 引发读者思考，提升广告立意的高度
制造新话题，颠覆固有观念 090
提出看似矛盾却有些道理的“悖论” 094
用猜谜的方式给读者出题 098
激发大众的好奇心，你就赢了 102
反转，反转，还是反转 106
强调稀缺性，制造紧张感 110
不是贩卖焦虑，而是引起警醒 115
如果广告文案写得像新闻标题 120
第五章 钻进用户脑海里，把卖点说个通透
突出产品的好处和功效 126
降低门槛，打消目标用户顾虑 131
有故事感的文案，更能打动人心 136
代入使用场景，让用户身临其境 141
加上“限时限量”，效果大不一样 146
帮用户算账，引导他自愿下单 151
请使用者背书，让用户说服用户 156
第六章 学会“玩梗”借势，借助热门的力量火出圈
传统节日“玩梗”：从习俗中寻找共鸣的力量 162
热门话题“玩梗”：为全民狂欢提供情绪价值 166
历史人物典故“玩梗”：来一场超时空对话 170
影视小说文学“玩梗”：致敬经典，巧构联系 174
二次元文化“玩梗”：动漫游戏唤醒青春情怀 179
方言地域文化“玩梗”：一网打尽乡土风情 184
第七章 找不到灵感时，试试这些文案创新思路
一语双关的谐音永不过时 190
想不出好词好句，就看看诗词、谚语 194
拟人法：万物都可以“说人话” 199
创造新词语，可能没你想的那么难 203
创意不设限，多打二次创作组合拳 208
附 录
练习板块答案 212
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