品牌多元化管理：借势营销视角

定　价：¥108.00

作　者：	王良燕
出版社：	科学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

当当网 (¥91.20)

ISBN：	9787030742391	出版时间：	2025-01-01	包装：	精装
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　本书从借势营销这一典型的品牌策略出发，研究品牌多元化管理的理论发展和实践方式。本书从消费者行为的角度入手，构建了借势营销的研究框架，通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵，探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制，为该领域的理论体系提供支撑。同时，本书提供了品牌多元化管理的实践启示，基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性，为企业管理者提供品牌多元化管理新思路，为企业战略规划提供方向引导，使品牌有效发挥价值、规避风险。