品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析

　　品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”、“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵

　　马湘临 ，上海市现代管理研究中心副研究员，公共管理研究所所长，《现代管理》集 刊编委会副主任、副主编。研究领域企业战略与品牌管理，尤以“中西管理理 论融合研究”自成一家。华东师范大学法学学士、哲学硕士，美国查明纳德大 学 MBA，上海财经大学管理学博士。在 Asia Pacific Business Review（《亚太商 业评论》）SSCI、CSSCI 等海内外期刊发表论文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《剑桥学者出版社》）等国内外权威出版社出版专著 3 部。