天作之贺·和而不同：贺兰山东麓葡萄酒 品牌营销指导手册

第一章 如何区分市场营销和销售
一、市场营销的定义
二、市场营销和销售的区别
三、市场营销与销售，孰轻孰重
第二章 市场营销的出现和演变
一、市场营销的出现和发展
二、市场营销的演变
三、小结
第三章 酒庄如何给品牌命名
一、如何起一个品牌名字
二、如何迅速找到合适的品牌名字
第四章 品牌定位和广告语的重要性
一、品牌定位的定义
二、为什么要做品牌定位
三、广告语
第五章 酒庄管理者可使用的市场营销方法及工具
一、4P理论
二、4C理论
三、STP理论
四、CCDVTP理论
五、小结/43第六章 葡萄酒品牌如何做整合营销
一、什么是整合营销
二、整合营销的出现
三、整合营销的关键步骤
四、小结
第七章 酒庄如何做品牌升级
一、品牌升级的定义
二、为什么要做品牌升级
三、品牌升级的方向
四、品牌重新定位
第八章 酒庄如何进行新产品开发
一、新产品开发的定义
二、为何开发新产品
三、新产品开发的步骤
四、新产品开发案例
第九章 产区品牌的塑造
一、塑造产区品牌的重要性
二、如何塑造产区品牌
三、贺兰山东麓葡萄酒银川产区的文化自信
四、小结