社交媒体时代：品牌正宗性的塑造

第一章 引言
第一节 研究背景
第二节 研究问题与研究现状
第三节 研究内容与研究方法
第四节 研究意义与研究创新
第二章 文献综述
第一节 社交媒体营销理论基础
第二节 品牌正宗性的理论基础
第三节 品牌正宗性的定义与维度
第四节 品牌正宗性感知的影响机制
第三章 研究模型构建与研究设计
第一节 模型构建
第二节 研究设计
第三节 数据收集与分析
第四章 品牌正宗性的结构维度：基于扎根理论的探索性研究
第一节 研究问题
第二节 研究设计
第三节 数据分析
第四节 探索性研究小结
第五章 品牌正宗性的影响因素及其影响结果：基于消费者感知视角的研究
第一节 关键概念界定
第二节 研究假设与模型
第三节 量表开发与分析方法
第四节 实证检验与假设验证
第六章 结论与展望
第一节 研究结论与讨论
第二节 理论贡献与管理启示
第三节 研究局限性与未来研究方向
附录
参考文献