活动策划与执行大全（第3版）

第1章  初步认识活动策划 1
1.1  多方面了解活动策划 2
1.1.1  活动策划的基本目的 2
1.1.2  活动策划的应用平台 3
1.1.3  活动策划的优势 4
1.1.4  活动策划的用处 6
1.2  活动文案和网络 8
1.2.1  活动文案的相关内容 8
1.2.2  网络在活动中的运用 10
1.3  活动策划者的素养 12
1.3.1  活动策划者的工作职责 12
1.3.2  活动策划者的工作素养 14
第2章  活动策划思维 17
2.1  活动策划思维的建立 18
2.1.1  活动策划思维的定义 18
2.1.2  活动策划思维的特点 20
2.2  活动策划思维的活跃 21
2.2.1  点面关系思维方法 21
2.2.2  逻辑推理思维方法 23
2.2.3  模型思维方法 24
2.2.4  金字塔原理 25
第3章  活动策划的准备 27
3.1  活动策划需要哪些信息 28
3.1.1  活动市场的调研 28
3.1.2  活动企业的定位 31
3.1.3  活动产品的定位 32
3.2  活动形式的策划 33
3.2.1  抓住产品的卖点 33
3.2.2  产品卖点的打造 35
3.2.3  策划形式的选择 37
3.3  活动前的准备工作 38
3.3.1  活动前各类事项的安排 38
3.3.2  活动互动节目的准备 41
3.3.3  活动前的宣传工作 42
第4章  活动策划的技巧 45
4.1  活动策划前的准备工作 46
4.1.1  活动根本目标的明确 46
4.1.2  活动总体方案的确定 47
4.1.3  活动具体费用的预算 47
4.1.4  活动方案的可行性分析 49
4.1.5  活动工作详细安排表的制定 50
4.1.6  活动必要流程的确定 51
4.1.7  备用方案的制定 51
4.2  活动策划战术 52
4.2.1  找准策划的推动力 52
4.2.2  活动策划的原则 54
4.2.3  活动策划注意事项 57
第5章  文案的重要性 63
5.1  文案在活动中的作用 64
5.1.1  文案与活动的密切关系 64
5.1.2  文案促进活动成功 67
5.2  活动文案的写作方法 72
5.2.1  基本的写作方法 72
5.2.2  文案内容的特点 73
5.2.3  文案结构的安排 74
5.3  创意文案的写作方法 77
5.3.1  抓对卖点来拟写文案 77
5.3.2  在文案中融入故事 78
第6章  严格控制执行活动 83
6.1  活动流程控制 84
6.1.1  活动流程表的确认 84
6.1.2  活动现场失序的防范 84
6.1.3  主持人对活动的作用 84
6.1.4  参加活动人员的引导分流 85
6.1.5  活动摄影的安排 86
6.2  活动人员的控制 88
6.2.1  核对参与嘉宾与受众 88
6.2.2  确保工作人员沟通顺畅 89
6.3  活动节奏的控制 89
6.3.1  时间点节奏的控制 90
6.3.2  控制气氛点节奏 92
6.3.3  记忆点节奏的控制 94
6.4  活动的收尾工作 95
6.4.1  活动的清场工作 95
6.4.2  活动的总结复盘 97
6.4.3  活动的评估 100
6.4.4  活动资料的存档 104
第7章  节日促销活动策划与执行实战 107
7.1  节日类活动策划 108
7.1.1  借原有节日进行策划活动的优势 108
7.1.2  借原有节日进行策划活动的注意事项 108
7.1.3  依靠自造节日进行活动策划的优势 109
7.1.4  自造节日策划活动的思路 110
7.1.5  自造节日策划活动的注意事项 112
7.1.6  ××商场“喜迎新年”元旦活动策划书 113
7.2  促销类活动策划 116
7.2.1  促销类活动的作用 116
7.2.2  策划促销类活动注意事项 117
7.2.3  促销类活动地点的选择 118
7.2.4  促销类活动选择地点时的注意事项 118
7.2.5  线下促销活动策略和推广方式 119
7.2.6  线上促销活动的策略和推广方式 120
7.2.7  ××旗舰店“天猫女王节”线上促销活动策划书 123
第8章  庆典公关活动策划与执行实战 127
8.1  庆典类活动策划 128
8.1.1  庆典活动策划的技巧 128
8.1.2  庆典活动策划的注意事项 132
8.1.3  ××公司开业庆典活动策划书 135
8.1.4  ××大学70周年庆典活动策划书 139
8.2  公关类活动策划 143
8.2.1  公关类活动策划的原则 143
8.2.2  公关类活动的策划技巧 144
8.2.3  公关类活动策划方案的内容 144
8.2.4  公关类活动策划的注意事项 144
8.2.5  ××新品新闻发布会策划书 145
第9章  行业活动策划与执行实战 151
9.1  餐饮行业的活动策划 152
9.1.1  口碑是餐饮行业活动策划的宗旨 152
9.1.2  自我分析是餐饮行业活动策划的前提 153
9.1.3  餐饮行业活动策略 154
9.1.4  绝味品牌××周年庆活动策划书 154
9.2  美容行业活动策划 160
9.2.1  美容行业活动目标的制订 161
9.2.2  美容行业的活动形式 161
9.2.3  美容行业活动的宣传方式 162
9.2.4  ××美容院圣诞节优惠活动策划书 163
9.3  建材家居行业的活动策划 165
9.3.1  建材家居行业活动策划主题的选择 165
9.3.2  现场签单的促成方法 168
9.3.3  ××建材家居商城促销活动策划书 172
第10章  电商活动策划与执行实战 175
10.1  电商活动策划 176
10.1.1  电商活动策划的准备 176
10.1.2  电商活动策划的技巧 178
10.1.3  淘宝“双十一”活动策划 180
10.2  团购活动策划 182
10.2.1  团购活动的特点 182
10.2.2  团购活动策划的技巧 183
10.2.3  ××饺子馆团购活动策划书 185
第11章  新媒体活动策划与执行实战 191
11.1  单个平台新媒体活动策划 192
11.1.1  新媒体活动的类型 192
11.1.2  新媒体活动的策划技巧 194
11.1.3  伊利品牌冬奥会微博活动策划 196
11.2  多个平台新媒体活动策划 198
11.2.1  新媒体活动平台的类型 199
11.2.2  多个平台新媒体活动策划的宣传技巧 200
11.2.3  多个平台新媒体活动策划的注意事项 201
11.2.4  重庆市消费品品牌数字化推广主题活动 203
第12章  短视频平台活动的策划与执行实战 205
12.1  短视频平台推广活动策划 206
12.1.1  短视频平台的发展状态 206
12.1.2  短视频平台的推广活动 207
12.1.3  短视频平台推广活动的策划技巧 209
12.2  短视频平台的营销活动策划 211
12.2.1  短视频平台营销活动策划准备 211
12.2.2  短视频平台营销活动策划技巧 214
12.2.3  脉动饮料品牌的抖音营销活动 215
12.3  短视频平台直播活动策划 217
12.3.1  短视频平台直播活动的类型 218
12.3.2  短视频平台直播活动的策划技巧 219