译者序
前?言
第1章?利润究竟是什么 1
那么利润到底是什么 3
实践中的利润确定 19
小结 25
第2章?探究利润 27
高估利润 28
不同国家的利润情况 31
巨型企业的利润 39
隐形冠军 52
资产回报率 56
小结 59
第3章?目标 61
理论与现实 62
实践中的目标 65
目标冲突 67
销量和市场份额目标 69
利润目标 75
目标和激励 80
小结 81
第4章?利润的伦理 83
市场经济的优越性 84
利润与自由 86
利润、道德和体面 87
企业社会责任 89
互联网的作用 91
利润有道德问题吗 93
利润与知识分子 95
禁忌和透明度 97
最大化利润有必要吗 100
股东价值与利益相关者价值 102
无论经济景气还是萧条都要盈利 107
利润、目的和动机 108
令人失望的结局 109
小结 111
第5章?诊断和治疗 113
错误的目标 114
再谈目标冲突 125错误的行业选择 129
产能过剩 132
缺乏专注 134
过分强调长期导向 137
国家层面的利润决定因素 139
小结 146
第6章?利润驱动因素：价格 149
作为利润驱动因素的价格的特征 149
快速配置和响应时间 150
关注价格 152
利润最大化价格 159
价格和股东价值 177
定价过程 179
更好的定价带来什么益处 181
小结 183
第7章?利润驱动因素：销量 185
作为利润驱动因素的销量的特征 185
自发增长与价格诱导的销量增长 187
销量的利润弹性 191
利润最大化的销量 192
市场渗透 193
高效的销售活动 194
销量和股东价值 209
小结 211
第8章?利润驱动因素：成本 213
作为利润驱动因素的成本的特征 213
成本的利润弹性 216
固定成本与可变成本 220
成本管理 232
小结 246
后?记 249
注?释 253
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