社会化商务情境下农村居民在线行为驱动及演化机制研究

　　社会化商务作为一种新型电子商务模式，支持社交互动和用户生成内容，推动社会环境由以往的以产品和服务为导向转变为以用户和社交为导向的深刻变革。社会环境的变革重塑用户的消费观念与行为模式，尤其对农村居民群体的消费心理和消费行为产生更为深远的现实影响。鉴于社会化商务对外部社会环境和内在行为模式的改变，全面深入地解析社会化商务情境下农村居民的在线行为成为亟待探究的重要议题。本书在社会化商务的整体框架下，以农村居民作为研究对象，基于媒体系统依赖理论、准社会互动理论和社会认同理论，利用调查研究、结构方程建模和系统仿真研究等方法，围绕用户生成内容行为形成层级递进的逻辑框架，帮助读者系统地了解农村居民在线行为作用关系的内在作用机制和动态演化机制。

　　刘莹，女，1993年生，辽宁葫芦岛人，管理学博士，葫芦岛市引进高层次急需急缺人才。致力于消费者行为、社交媒体用户行为方面的研究，在《财经论丛》、《信息资源管理学报》、《中国流通经济》等CSSCI期刊上发表多篇学术论文，其中1篇被中国人民大学复印报刊资料全文转载。参与多项国家社会科学基金项目、辽宁省社科学规划基金项目、辽宁省教育厅人文社科项目等省部级和市厅级项目。