考虑制造商推介的双渠道供应链运营策略研究

　　辽宁省社会科学规划基金一般项目 “双碳”目标下制造业企业数字化治理与绿色发展协同优化研究（项目编号：L23BGL019）近年来在线推介技术正逐渐被制造商应用于产品销售。在线推介技术的引入，改变了供应链成员之间的竞争与合作关系，对供应链成员决策与供应链运作效率带来了重要影响。传统的双渠道供应链研究多假设潜在消费者会直接选择相应的零售渠道购买产品，忽略了部分消费者访问制造商官网并被制造商推介的情况。为了更加贴切地解释现实产业新现象，本书重新梳理了制造商在线推介条件下供应链成员之间的博弈逻辑，把制造商在线推介引入双渠道供应链博弈模型，系统探讨了制造商在线推介下双渠道供应链决策机理，并考察了渠道权力结构、产品发货方式、网络销售效率、成员行为偏好对供应链决策产生的影响。研究成果形成了新现象下双渠道供应链的一般理论，为企业决策制定提供了理论参考。

　　郭婷婷，女，1989年生，河南安阳人，管理学博士，硕士生导师，辽宁省哲学社会科学青年人才培养对象、辽宁省公益慈善专家库专家、葫芦岛市引进高层次急需急缺人才。长期致力于社会责任营销、绿色营销、物流与供应链方面的研究，在《管理学报》《财经论丛》《软科学》等CSSCI期刊上发表学术论文20余篇，其中4篇被中国人民大学复印报刊资料全文转载。主持或参与国家社科基金、辽宁省哲学社会科学基金等课题10余项，在大学生市场调查与分析大赛、CFCC智慧经济创新创业竞赛等创新创业竞赛中获得“优秀指导教师”的称号。