广告经典著作与理论发展导读

定　价：¥98.00

作　者：	何平华
出版社：	东方出版中心
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787547323274	出版时间：	2023-12-01	包装：	平装-胶订
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯：科学的广告》、大卫？奥格威的《一个广告人的自白》、唐？舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序，依其对广告界和营销界、产业界和理论界产生重大影响为遴选标准。所以，有广告及营销实践大师，也有驰名的理论专家和学者；有大师传记、口述类著作，也有横跨广告和营销、边界模糊的著作。全书既注重经典著作的文本导读，也注重对有关广告传播理论的评述，有助于推动广告传播学科的理论建设，同时可作为广告传播专业本科、研究生教材。

作者简介

　　江西彭泽人，汉族，笔名荷锄，自号荷？翁。获文艺学影视文学方向硕士、中国古代文学古代诗画比较方向博士学位。华东师范大学传播学副教授、硕士生导师。主要社会兼职有中国广告协会学术委员会委员、《现代广告》杂志社“学术版”特约编审、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家；兼涉文学、绘画及影像艺术创作实践。

图书目录

目录
序论经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见 / 001
第一章《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽 / 013
第二章《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理 / 043
第三章《我的广告生涯·科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽 / 073
第四章《实效的广告》——罗瑟·瑞夫斯与“独特销售主张”理论 / 099
第五章《一个广告人的自白》——大卫·奥格威与品牌形象论 / 123
第六章《创建强势品牌》——戴维·阿克与“品牌个性”理论 / 147
第七章《品牌领导》——戴维·阿克与“品牌识别”理论 / 177
第八章《蔚蓝诡计》——乔治·路易斯与广告“艺术本质论” / 207
第九章《定位》——特劳特、里斯与定位论 / 227
第十章《整合营销传播》——唐·舒尔茨与“整合营销传播”理论 / 253
第十一章《体验营销》——伯德·施密特与“体验营销”理论 / 283