数商兴农背景下农业经营主体实施电商的因素分析和对策研究

第一章绪论/001
第一节研究背景、问题提出和研究意义002
第二节研究目标009
第三节研究方法009
第四节研究基本框架与内容010
第五节研究的范围和概念界定013
第六节本书创新点020
第二章国内外研究文献综述/023
第一节国内有关文献概况024
第二节国内有关涉农电子商务发展现状研究025
第三节国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究028
第四节国外有关农产品电子商务的研究037
第五节已有相关研究文献述评041
第三章新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设/043
第一节研究模型理论基础044
第二节研究模型和理论假设056
第四章农产品电子商务影响因素的实证研究/063
第一节调研设计064
第二节样本分析069
第三节浙江省农产品电子商务现状076
第四节浙江省农产品电子商务采纳情况082
第五节浙江省农产品电子商务影响因素分析083
第六节研究结论096
第五章农产品营销体系、农村电商成本要素与市场竞争分析/099
第一节农产品营销体系分析100
第二节农村电商成本要素与影响因素108
第三节农村电商在农产品销售中的市场定位与竞争策略118
第六章农业电子商务平台选择与应用模式/129
第一节电子商务平台类型分析130
第二节电子商务应用模式分析136
第三节电子商务思维与运营分析152
第七章新型农业经营主体电子商务组织建设研究/173
第一节新型农业经营主体电子商务组织现状分析174
第二节不同新型农业经营主体电子商务组织对比分析175
第三节电子商务组织优化研究183
第四节新型农业经营主体电商组织发展影响因素分析199
第八章农业电子商务人才分析与建议/203
第一节新型职业农民电子商务创业培训的路径204
第二节高职院校学生直播电商人才培养路径212
第三节乡村干部培养提升县域农业电子商务路径研究229
第九章研究结论与政策建议/237
第一节研究总结238
第二节政策建议240
第三节战略管理计划248
第四节研究不足及进一步研究方向259
参考文献/260
后记/277