生活中的行为经济学（插图版）

第一部分  消费行为的非理性陷阱
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户?  ? 
第一节?心理账户：个人财务管理的捷径?  ?   
第二节?心理账户如何运行?  ? 
生活小贴士?  ?   
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为?  ?    
第一节?给决策找一个标杆——参照依赖?  ?   
第二节?损失>获得?  ?  
第三节?几何级和算术级增长——敏感度递减?  ?    
生活小贴士?  ?     
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论?  ?     
第一节?看上去很美?  ?     
第二节?什么改变了你的偏好?  ?      
第三节?悄悄改变的心理账户?  ?     
第四节?你是怎么被说服的?  ?    
生活小贴士?  ?   
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断?  ?  
第一节?挖掘你的记忆——可用性启发法?  ?    
第二节?直觉抓出特征——代表性启发法?  ?  
第三节?将你的判断抛锚——锚定启发法?  ?    
第四节?禀赋效应与反禀赋效应?  ?     
生活小贴士?  ?    
第五章 凭什么相信自己——自负理论?  ?    
第一节?我们是如何定义自负的?  ?    
第二节?自负的种类?  ?     
第三节?警惕你的认知偏差?  ?      
生活小贴士?  ?     
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他?  ?      
第一节?为什么同人不同命——公平理论?  ?      
第二节?“你快乐所以我快乐”——利他行为?  ?      
第三节?以牙还牙还是礼尚往来?  ?     
生活小贴士?  ?     
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论?  ?      
第一节?脑袋决定屁股——投资者情绪?  ?    
第二节?猴子才是投资高手——有限套利?  ?       
第三节?谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差?  ?        
第四节?被无视的前车之鉴——非理性繁荣?  ?       
第五节?该不该跟风——羊群效应?  ?      
生活小贴士?  ?     
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论?  ?    
第一节?当现在遇到未来——时间偏好?  ?      
第二节?临时抱佛脚——拖延与自控?  ?     
第三节?习惯成自然——有限意志?  ?     
第四节?戒不掉的快乐——瘾理论?  ?      
生活小贴士?  ?      
第九章 “游戏”人生——行为博弈论?  ?       
第一节?打扑克的心理战——讨价还价博弈?  ?     
第二节?你猜我在想什么——行为博弈案例?  ?      
第三节?为什么选大牌明星做广告——信号与博弈?  ?     
生活小贴士?  ?      
第十章 我要幸福——幸福经济学?  ?     
第一节?什么是幸福?  ?       
第二节?如何获得幸福?  ?       
生活小贴士?  ?      
第一版后记