美国企业史：商业的周期与演化（第3版）

目 录

导　论 |　1
美国人的过去与现在　|　1
本书所要讲述的故事　|　2
趋势　|　3
规模问题　|　5
关键的内部问题　|　7
更宏大的背景　|　8
美国企业与周围的世界　|　10
美国的商业成就　|　11

第 一章　初露锋芒的现代管理模式：通用击败福特 |　13
轿车、卡车与自由的感觉　|　13
亨利·福特、大规模生产和集权管理　|　15
阿尔弗雷德·P.　斯隆与分权管理 |　18
通用对决福特：分权式管理的完胜　|　20
吸取的教训　|　24

第二章　企业福利资本主义、金融体系和大萧条概述 |　29
20　世纪20 年代的企业福利资本主义 |　29
金融的作用　|　31
1920　年以前美国金融业的历史背景 |　33
20　世纪20 年代的华尔街和股票市场 |　35
大萧条　|　37
大萧条时期的成功企业　|　40

第三章　宝洁公司的品牌管理 |　47
宝洁：产品的多样化及营销　|　47
企业文化　|　49
开拓市场　|　51
尼尔·麦克尔罗伊和品牌　|　54
斯梅尔瑟博士与他领导的市场研究部　|　55
品牌的教训　|　57
21　世纪初宝洁公司的改变 |　60
成为品牌的个人　|　61

第四章　罗斯福新政与第二次世界大战：监管与战争动员
（1933—1945　年） |　66
罗斯福新政　|　67
监管的扩展与分散　|　69
战争中的世界　|　72
美国战时生产的奇迹　|　74
动员问题　|　75
解决方案：通过物资控制计划进行权力下放　|　77
变革性事件：第二次世界大战　|　81
走向成熟的航空业：波音公司　|　86
后记：丑闻　|　91
照片中的美国企业史（一）　|　98

第五章　战后繁荣与社会改革概述（1945—1980 年） |　104
冷战与商业　|　104
经济发展趋势　|　105
商业在社会中的地位　|　108
“婴儿潮”一代、社会运动和政府　|　110
环境保护主义　|　112

第六章　女性与少数族裔在企业中权利提升的概述 |　119
女性　|　119
职场女性　|　123
高级管理层中的女性　|　124
非洲裔美国人　|　129
高层管理中的非洲裔美国人　|　134
拉美裔　|　136
高层管理中的拉美裔　|　141
在国外出生的美国公司CEO　|　144
照片中的美国企业史（二）　|　153

第七章　科学与研发：从电视到生物技术 |　162
冷战时期的研发　|　162
戴维·沙诺夫和美国无线电公司　|　163
沙诺夫与电视　|　168
美国无线电公司管理不善的教训　|　175
高科技市场的风险　|　177
化工、制药和生物技术　|　179

第八章　特许经营与麦当劳 |　192
特许经营的经济和社会背景　|　193
麦当劳兄弟　|　197
雷·克罗克　|　199
麦当劳的金融魔法师　|　203
麦当劳是如何运作的　|　206
国际化　|　209
市场营销、劳工、营养和环境：特许经营的利与弊　|　210
过去和将来　|　215

第九章　信息技术革命与硅谷：持续的变革 |　220
早期发展　|　221
IBM　|　223
硅谷和新商业文化　|　226
互联网和万维网　|　229
公司与人物：亚马逊、eBay　和谷歌 |　232
互联网的扩展：云计算、共享经济和物联网　|　243

第十章　20 世纪80 年代至21 世纪初的资本主义金融化 |　253
去工业化　|　255
新自由主义和经济学家时间的延长　|　256
全球化浪潮　|　260
新自由主义和全球化的负面效应　|　261
金融化　|　263
薪酬过高的高管和基金经理　|　276
不透明问题　|　279

第十一章　企业与大衰退 |　286
抵押贷款乱象　|　287
政府在金融业的裹挟下努力应对　|　290
改革　|　300
照片中的美国企业史（三）　|　310

结　语 |　323
推荐书目　|　333
致谢一　|　341
致谢二　|　343
译后记　|　345