谁动了我的钱包：解构消费领域中的认知陷阱

第一章  为什么你会落入认知陷阱？
关于认知能力
针对的认知弱点
从认知弱点到认知陷阱
认知陷阱的整合模式——认知税
关于本书的视角
 
第二章  一起来拆解基本认知陷阱
针对具体产品
针对产品构念——闭环
针对品牌概念——家人文化
针对形象维护
 
第三章  聊聊认知税的起源
不同人眼中不同的认知税
认知税是如何产生的
 
第四章  正规商业模式下运营的精妙骗局
“以人为本”的理念
整体布局
正向策略——先验指导后验
反向运营——以守为攻
整体模式下调整和优化的可能
 
第五章  解铃还须系铃人——揭秘商家如何布局
保健品类
找工作类
包过班类
成功学类
母婴类
 
第六章  你想有效劝阻亲友购买认知税产品吗？
认知税产品的危害
常见的应对方式——辟谣
可能更好的应对方式
实在没辙的应对方式