以数字形式传播文物，用科技力量让文物“活起来”

今年，故宫数字文物库一次性地推出了5万件文物，云冈石窟第3窟被首次用3D打印技术实现的大体量、高精度文物复制工程……这些都是中华文物数字化取得的标志性成果之一。近日在上海交通大学举行的“‘网络与数字时代’增强中华文化全球影响力首届论坛、中华文物数字传播（2019）专题研讨会”上，国内外知名博物馆馆长、文物学者、腾讯等科技企业代表，就中华文物的政产学研合作新模式、中华文物数字传播等进行了研讨。

研讨会现场

中华文物数字文化内容是一种生产要素

国家哲社课题首席专家童清艳教授做了题为：“中华文物数字文化产品生产要素及其全球传播力指标体系研究”主旨发言，如何让文物中蕴含的文化提炼与传播出去？童清艳教授认为，当下迫切需要构建中华文化“认同、分层与传播”的文物文化内容遴选机制，在“科技智能+创意传播”作用下，中华文物数字文化内容是一种生产要素，可使文物成为网络小说、影视作品、动漫、网络游戏、直播等数字媒体中的元素，并催生“中华文物+科技”的新文创产业平台出现。

故宫数字文物库

童清艳教授对文物数字文化生产要素的物化形态、文化形态进行三级指标（文物文化符号、文物文化产品、“人类命运共同体”价值观体现）分类，并从数字文物社交指标（ 社交契合度、社交分享度、社交感染度）、数字文物智能指标（内容易加工、内容易转发、内容易激活）、数字文物共享指标（IP增殖内容、IP创新模式、IP持续变现）研究数字文化产品生产要素及其全球传播力指标体系。

上海交通大学党委常委、宣传部部长胡昊表示，在国家战略引领下，中华文物的文化传播逐渐走向数字化和全球化，涉及学科演变为传播学、考古学、信息工程学科为核心的综合学科，参与机构也由单一主体增加为多方共建共治。中华文化的传播效果，需要以科技力量助力产学研协作共创。

一些学者认为，从政策支持角度来看，国家先后出台《关于加强文物保护利用改革的若干意见》、《国家文物保护专项资金管理办法》等文件，将“文化遗产保护利用关键技术研究与示范”纳入国家重点研发计划，逐步形成了以科技为支撑，充分运用互联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术，推动“互联网+中华文明”发展的良好态势。

在文化的传播角度来说，传播哪些文化符号、如何运用科技进行传播也成为学界和业界研究的重点。上海交通大学光启特聘教授郭良文则表示，通过文字、影像、图片、影讯、游戏等内容数字化，并与文化创意相结合将中华文化潜移默化地融入人们的生活，实现文化传承与创新的新发展。

“全景故宫”中看养心殿内景

对此，上海博物馆信息中心副主任刘健表示，让文物活起来的关键是人、事、物的融合创新，将文化科技和画及文字中的历史相融合才能让文化活起来。上海博物馆官网主管、移动导览等项目负责人陈晴则认为，数字化文物手段是在用最适合的方法展现出来，使观展人员能够达到浅入而深出的效果。

多点开花，文物活化经典案例不断涌现

研讨会上，演讲嘉宾还重点分享了中华文化和文物的数字化传播案例，为课题研究提供了丰富的文化传播数据资料。

腾讯“博物官”程序界面副本

腾讯作为课题的主要参与科技企业，提供的案例涉及博物馆、兵马俑、传统工艺、传统建筑、道家文化、敦煌、故宫、国产动漫、京剧、昆曲、民族文化、诗词歌赋、武侠文化、长城、中国历史、中国神话等议题。腾讯网络游戏原画负责人袁敏哲就以游戏中的文物元素为例，分享了其设计将各种主题和元素用国风重新包装，让游戏的世界更加多元与丰富，满足玩家多样的喜好与需求，也创新和设计新文化。

“博物官”长信宫灯

“博物官”作为腾讯在文博领域的一个重要能力输出，也为各大博物馆和艺术机构搭建数字博物馆提供更高效便捷的途径。腾讯“博物官”负责人黄放在演讲中提到，腾讯博物官开放平台最新上线的2.0版本，将数字化三维展示能力免费开放出来。借助开放平台，博物馆只需提供文物的三维数据，即可轻松对文物进行三维展示，免去复杂繁琐的底层搭建、代码编写、开发测试等过程。

“博物官”铜奔马

除了科技企业积极向文博领域输送新想法和新思路，博物馆也各出奇招，从文物中提取核心要素，并赋予它们技术化和现代化的表达。台北故宫博物院和敦煌博物馆就是其中的代表。

台北故宫博物院文创行销处处长林国平在提到文物的活化利用时说，如何让中华民族所创造、积累的中华文化传承和延续，需要全社会的一起努力。

值得一提的是，上海广播电视台新闻评论员马波还分享了他与中国几大博物馆馆长对谈的直播收获。

而针对众多文创产品的版权问题，国家文旅部专家顾问、中南财经政法大学知识产权学院副院长、教授、博导黄玉烨特别提醒，在发展文化建设和投资时一定要注意有盗版嫌疑的文化类创业，在文创的时代与行业实现不断进步与发展。

此外，东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生博士，福建省委文旅部党组成员、文物局局长、教授傅柒生也分享了文物活化的实例。童继生表示，中华老字号创新发展，面向全球消费者需要东西方文化和文明在交融中产生的新时尚，进而影响世界。傅柒生表示，传承与发展文化需要不断开展文化创意，立足本地特色将文化遗产保护成果惠及人民群众，让本地文化遗产更好地继承与发展。

揭牌仪式

研讨会当天还举行了上海交通大学与福建文物局“文物数字传播合作基地”揭牌仪式，旨在推进具有中华文化影响力的“福建文物”研究、“福建文物”与科技融合研究以及文物活化研究，增强福建特色IP与新文创、文化与旅游相融合的全球传播研究。