实体书店不可替代：已逐渐融入都市生活新场景

在笔者生活的城市杭州，最近出现了一个趋势——新开书店多了起来，而且一家比一家大：西西弗书店开到了市中心的银泰购物城，“沪上最美书店”钟书阁进驻滨江区，城北板块也开了一家规模不小的杭宸书店。此外，老牌民营书店杭州晓风书屋不断扩张，如今已经开出十几家分店。

相对前些年“实体书店死了”的声音，这一变化似乎来得突然。尤其是，前两年上海季风、厦门晓风书屋、光合作用书店等或关张或关闭部分门店，让人感受到一股深深的寒意。为什么有些传统书店开不下去，有些大型书店开了一家又一家？这仅仅是经营模式上的原因，还是说传统书店复苏有望？

Kindle、手机端等电子阅读的兴起，正在蚕食传统书店的市场份额，这是不容否认的事实。随着阅读方式的改变，许多人开始舍弃纸质阅读，或者两种阅读兼用。比如笔者这种既不能放弃纸质阅读又喜欢尝试新生事物的人，在购买纸质书的同时，也会在Kindle上购买电子版本。纸质书留在家里阅读，外出就带上Kindle，各得其所。

实体书店的回归表明，纸质阅读的衰亡过程比人们原本预计的要漫长得多。也有可能，纸质阅读与电子阅读是长期共存的关系，而不是互不相容、你死我活的激烈竞争关系。亚马逊网上书店在美国开了实体店也说明，实体书店的功能并非网上书店可轻易取代。

实体书店仍将存在并且长期存在的理由其实不少。比如，习惯于纸质阅读的人群仍占据大多数，这部分人群是传统书店的生存基础。中国青年报社会调查中心通过问卷网对2001名受访者进行的一项调查发现，70.8%的受访者认为实体书店对消费者仍然有吸引力。在阅读方式上，65.9%的受访者倾向于纸质书阅读，20.1%的受访者则通过手机、电脑等电子屏幕，还有13.2%的受访者会选择Kindle等专门的电子书阅读器来阅读。

这就是说，目前倾向于纸质阅读的人群仍比选择电子阅读的人群多了一半。在这个比例未发生根本变化的前提下，纸质阅读的提供者——传统书店就还有生存下去的理由。

哪怕选择纸质阅读的人越来越少，实体书店仍有网上书店不可替代的作用。除了卖书，实体书店还可为人们提供休闲、社交以及知识交流传播等生活乐趣。笔者经常在书店主持各种签售、讲座和读者交流活动，像这类活动，哪怕在线上可以进行，也不如面对面交流让人更期待。钱钟书先生曾说：假如你吃了一个鸡蛋觉得很好，何必一定要去找下这只蛋的鸡呢？实际上，读了一本书，进而想见作者，更符合人之常情。

我们看到，新开的大型实体书店多数进驻购物中心、大商场这些人群密集场所，不仅为人们提供了雅致的阅读空间，也提高了商场的人文气质。许多商场都给书店开出了免除场地租金的优惠条件，他们看中的就是实体书店的高附加价值。书店与地产、社交、时尚相结合，正是台湾诚品书店的成功秘诀。

政策扶持与鼓励，也是实体书店行业整体回暖的重要原因。日前，11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出到2020年要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系。还明确规定，在城镇新建社区商业和综合服务设施中，为实体书店预留经营场所。一些实体书店退出市场，如季风书店关闭部分门店，主要原因其实是经营成本上涨，如果挨到今天，或许不用这么做了。

实体书店的回归，并非简单重复过去的经营模式，而是在新的市场与政策环境中，找回了自我定位。实体书店存在的理由，不仅在于提供书籍与知识，还在于其与城市文化的关系越来越紧密，逐渐融入了都市生活的新场景。