长三角文博会：文化赋能经济新脉动

2020年11月22日，第三届长三角文博会闭幕。自此，今年上海的重大文化节展基本结束，迎来完美收官。

从上海国际电影电视节、中国上海国际艺术节，到中国国际动漫游戏博览会、上海书展、上海国际童书展，疫情之年一个个重大文化节展的顺利举办，是上海努力在变局中开新局的勇气，也是在危机中育新机的智慧。

三年前，上海出台了“文创50条”，提出建设国际会展之都。

2020年，新冠疫情之年，无疑是一次大考。现在看来，上海和这座城市的人民，经受住了考验，她和她的人民迎难而上，顺势而行，以其敢为人先的格局和务实砥定的品格，交出了一份让世界激赏的答卷，而第三届长三角文博会的圆满举办，正是这份答卷上一个完美的句点。

第三届长三角文博会海报

区域共生共强

长三角文博会是国内外第一个以世界级大城市群文化产业发展为核心内容的文博会。

根据长三角文博会前三年“三步走”的发展规划，首届的重点是“创办”，第二届的重点是“壮大”，第三届的重点是“提升”。作为承前启后的关键一届，第三届长三角文博会以更高的创建标准、更佳的展会质量、更好的一体化推进，突出“国际化、市场化、专业化、品牌化”的办展定位，发扬“创新驱动、转型升级、跨界联动、市场运作、国际合作”的办展特色，在促进供需对接、提升专业品质、扩大交易规模方面跨上新台阶。

AI体验琴棋书画

江苏文创公司展陈的《中国大运河史诗图卷》数字化版本，以“卷轴”形式在序厅呈现百米长卷；腾讯科技选用江南建筑和江南风情为基调，加入国潮元素，以琴棋书画的江南“符号”，打造互动展区；上海博物馆、南京博物院、浙江省博物院不约而同推出具有江南气韵的文博文创精华产品……这是黑科技加持下的江南风韵。

“活字元素”文创产品

世纪出版集团推出了首发的强大阵容，旗下上海人民出版社自营的文创品牌“逗好”等130余种文创产品联袂登场；上海图书馆把徐家汇藏书楼及2年内的文创IP衍生成果在现场推介，引起反响热烈和大量购买……这是深度与亮度叠加的“文化+”产品。

瑞士创意中心首次组团参展，组织了6家瑞士创意设计企业亮相；海外参展商GAA全球艺术品机构组织了来自全球35个国家，约90位艺术家的300多件作品参展，现场交易量约20%，预定交易超60%，现场还获得了艺术展览、版权授权、数字展馆、文创研发等方面20多家关联企业的合作邀约……这是对标国际展览业最高标准的国际化、高资质。

上海报业集团展位

长三角文化产业投资联盟、长三角数字出版创新发展联盟、长三角文旅专家智库、共同签署“XR长三角团体组织联席会行动宣言”等机构和平台；一系列文化创意产品的首发和首秀活动，包括《长三角文化产业蓝皮书》、《2020长三角数字文化消费研究报告》等重要研究报告……这是合作共创下的大平台。

依托市贸促会和阿里巴巴的互联网优势资源，联合云上会展有限公司，共同打造服务长三角、辐射全中国的线上会展平台，包括展商信息、展品展示、主旨主题论坛、特色发布、资讯报道，直播逛展等线上功能，方便观众在线观展……这是线上线下同频共振的大潮流。

各种新观念、新机制的纷纷落地，其背后是连接、赋能、共生的体系，是长江三角洲区域一体化发展国家战略的内生要求，也是疫情阴霾下文化赋能经济脉动的现实需求。

上海博物馆展厅

文化赋能经济

古人云，仓廪实而知礼节。文化，往往被看作是社会经济生活发展下的附属物。然而在现代产业结构下，文化早已超脱单纯的精神追求，而是具有强劲的经济驱动功能。

卓越的城市必有卓越的文化，卓越的文化必然促进产业升级，带来经济新的脉动和活力。其相辅相成性，不言而喻。

而这正是本届文博会特别重视“交易”的一个理念考量。

莫奈的《日出》通过网络直播的形式首次从黄浦江畔来到国展中心

本届展会共举办66场发布会。上海图书馆举办的馆藏IP暨东馆项目发布会，一口气将馆藏IP全面对外发布，面向广大业内人士推介上图的各类珍贵馆藏资源、研究成果等；瑞士创意中心的瑞士展团创意设计线上发布会、驻上海韩国文化院的韩国特色文化线上发布会、松江区文旅局的“人文松江，新三年行动计划”专题发布会等，都吸引了大批专业观众参加。

展会专设三个经贸对接区供参展商使用，一大批经贸对接活动成为近悦远来的“英雄会”，现场达成项目签约二十余场。如2020上海文创企业投资合作商务洽谈大会、电竞企业与品牌跨界合作对接会、科技与文旅文博应用对接会、游戏出海服务专场对接会等，突出了供需对接、跨界联动和产业链协作。

陈蓉、徐祥带货直播

直播带货当然不会缺席，难得的是本届文博会的直播节目与上海对口帮扶援建相结合，明星、网红的正向价值得到了发挥。东方卫视扶贫公益节目《我们在行动》首席主持人陈蓉，明星艺人王祖蓝、流量红人徐祥、“东方卫视”抖音大号、美食博主大号“发现上海”等，在抖音以网络直播带货的形式，为上海对口帮扶援建的7个地区带货，为长三角一市三省推荐精品好物，如宜昌蜜桔、遵义辣椒酱、云南华宁陶、徽州砖雕等二十余项产品。明星直播带货累计观看490.38万人次，销售额超600万元。

“新华文创”与“LILY商务时装”携手打造“好运年年”齐白石新年系列联名款时装

今年是英国的当代艺术机构GAA（Global Art Agency）第二次登陆中国，也是第二次做客长三角文博会。在GAA展台前，不时有参观者留下个人信息，展出半天已有摄影作品被收藏家相中。GAA中国办公室负责人陶洁对媒体表示，现场交易来不及，可以后续联络。

有后续，是满意，是买卖双方的互认，也是对交易平台——长三角文博会的肯定。

新冠疫情对全球经济发展产生了巨大冲击，其深远影响还将继续，在此情况下，文化不仅抚慰人心，也成为了赋能经济新脉动、新活力的先导产业，为打造国内和国外“双循环”发展新格局的贡献智慧和力量。

上影文创

共擘美好图景

回想今年夏天，在全球重大节展纷纷待机和停办的情况下，上海国际电影电视节、上海书展的安全、出彩举办，不仅提振了社会经济生活正常化的信心，也为后来的节展提供了示范样本。

随着国内疫情防控形势总体向好，我国文化产业整体已处于逐步复苏的阶段，表现出了良好的增长态势。在当前编制“十四五”规划的大背景之下，通过长三角文博会这一平台，进一步增强长三角文化产业高质量一体化发展动能，不仅是三省一市自身发展的内在要求，也是三省一市推动形成双循环发展新格局的共同使命。

不过，随着秋冬之际新冠疫情的抬头，第三届长三角文博会的如期举办，仍非易事。

本届文博会，主承办单位把疫情防控仍是放在了首要位置。从票务、门禁、现场消杀，到展位规划布局、工作人员和展商的核酸检测等各个环节，实行从严把握，全面防控。在社会经济生活日渐常态化的情况下，主承办方在意识层面没有松懈，殊为难得。

四天过去了，第三届长三角文博会不仅安全稳妥举办，而且亮点纷呈，在规模和内涵上，都较往年有了新的提升：

展览面积仍保持5.4万平方米，参展商超过一千家，包括来自36个国家和地区的101家海外文化机构；期间，同步举办了1场主旨论坛，12场主题论坛，66场发布活动，14场专题经贸配对会以及大量的交流活动。截至21日晚，展会前三天现场实际交易金额3.8亿元。

2020疫情年，在两个重大情势节点，上海的节展都迎难而上，善始而有终，圆满且出彩，是勇气与智慧，也是文脉和底蕴。

而这文脉和底蕴，正是长三角文博会得以题中之意。

亿万年大江入海，千百年斯文鼎盛，江浙沪皖的江南，拥有共同的文化基因和文化记忆，通过长三角文博会率先在文化层面建立共同体雏形。

考诸往而知来，我们相信，上海作为这个初具模样的文化共同体的龙头，虽万难而不辞，将继续发挥引领，带动其他领域共同体在江南开枝散叶，为江南人民、全国人民描述幸福精彩生活的图景。