2020儿童数字阅读报告：因家长晚睡，孩子阅读时间也推后

4月16日，第二届中国儿童数字阅读大会在杭州召开，用数据为大家展示了中国儿童数字阅读的现状与未来。本次活动在中国新闻出版研究院指导下，由浙江省期刊协会、咪咕数媒与KaDa故事联合主办。

《2020年中国儿童数字阅读报告》封面

在本届儿童数字阅读大会上，KaDa故事发布了《2020年中国儿童数字阅读报告》，该报告由中国新闻出版研究院与KaDa儿童阅读研究院联合制定，以“KaDa故事APP”100亿条阅读数据为基础，融合用户调研、桌面调研等方法制作，从宏观环境、市场格局、用户行为、内容特性、未来趋势五个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出解读。

澎湃新闻经授权，摘选《2020年中国儿童数字阅读报告》的部分内容。

一，疫情期间，启蒙阅读成为早教首选

2020年疫情期间中国儿童数字阅读用户增幅

2020年，课外阅读成为常态，童书销量增长超50%。

疫情期间，由于孩子可自由支配时间明显增加，88%的中小学生家长表示孩子会进行课外阅读。因此，2020年课外阅读成为常态，童书销量增长超50%。

同时，儿童阅读类APP活跃度提升40.2%，启蒙阅读成早教首选。同样也是因为疫情，儿童活动形式单一，纸质书流通受限，数字阅读成为亲子活动的重要方式。

二，启蒙教育时间不断提早

根据《中国城市儿童阅读调查报告》，目前儿童的启蒙教育时间不断提早。74.8%的孩子在2岁前开始阅读。相对来说，数字阅读是孩子更喜欢的阅读形式，并且随着孩子学龄的增长，家长和孩子对数字阅读的接受度和比例也越来越高。

2020年儿童数字阅读各年龄用户增幅

从数据来看，各年龄段用户量普遍增长：0-2岁、3-6岁增幅远超100%，低龄化特征日益显著。

三，从地域分布看儿童数字阅读

儿童数字阅读的地域分布统计

2020年三四线城市儿童数字阅读用户占比48.7%，一二线城市占比35.7%。三四线城市用户占比从2016年的23.5%增长到2020年的48.7%。三四线城市用户占比越来越高，超越一二线。

从阅读时长来看，平均增长46.2%，但一二线城市增幅最大，达51.2%。

四，使用儿童数字阅读产品的原因

2020年儿童数字阅读产品使用原因分布

使用儿童数字阅读产品的原因分别为：比纸书更经济、可同步多个设备、童书更新及时、信息检索方便、个性化推荐、内容多样选择、随时随地阅读。其中“随时随地阅读”一项占比最大。

儿童数字阅读的使用场景统计

数字阅读使用的场景一般为：睡前阅读、主动使用、吵闹安抚、起床叫早、车上阅读、就餐等待。

五，受家长晚睡影响，儿童阅读高峰也出现在10点以后

儿童阅读睡前时段极度活跃。受越来越多家长晚睡影响，儿童阅读活跃高峰持续到晚上10点以后。周一到周五活跃度均衡，家长陪伴时间更充裕的周末，活跃度更高。

2020年儿童数字阅读用户每天阅读时长分布

用户阅读时间多集中在20-30分钟，平均每天阅读时长为29分钟。

六，有声绘本最受儿童喜欢

2020年的儿童数字阅读，人均年阅读量55.6本。有声绘本最受儿童喜欢，占比36.1%，音频故事占比27.3%。

大奖类、IP类优质儿童内容的阅读完成率分别比平均水平高出9.4%和7.1%。

同时，随着阅读时长增加，越来越多用户选择跨龄阅读。活跃用户持续阅读12个月后，跨龄阅读比例会升至33%，可以看出儿童阅读能力有效增长。

七，儿童阅读的性别区分

从儿童数字阅读人群性别来看，女孩占比52.4%，高于男孩的47.8%占比。

从阅读内容来看，男孩与女孩阅读偏好共性与个性并存。品格养成、想象创造、动物认知类内容普遍被孩子喜欢。相比较而言，女孩更喜欢国学经典、语言学习类文艺性更强的内容；男孩更喜欢世界文化、健康习惯类探索性更强的内容。

八，儿童阅读的年龄区分

超过70%的用户选择分龄阅读，可快速找到相匹配的儿童读物。

总体而言，不同年龄段的儿童读者普遍对社会认知内容最好奇，但也各有阅读重点。其中0-2岁关注科学探索（尤其是动物认知），3-6岁关注健康成长，7岁以上关注语言文化。

九，儿童数字阅读的发展方向

《2020年中国儿童数字阅读报告》还对儿童数字阅读的未来和前景做出了预测。首先是儿童阅读的数字迭代不可逆：纸质形态的数字融合、数字形态的互动融合、互动形态的跨感官融合是儿童阅读数字化创新的三个方向。其次是没有交互的儿童阅读必然被取代：融合AR/VR、IoT、5G等技术，内容形态整体侧重视觉交互创新，听觉是儿童阅读里的永恒辅助。最后，屏幕技术是突破关键：保护眼睛、强化交互、智能阅读是未来童读设备的重要优化方向。