长链运营IP，郭帆、马伯庸与文化品牌合作开发IP

5月17日，融创文化集团携手导演郭帆、作家马伯庸等在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”战略发布会，嘉宾们一起分享了行业趋势，并发布了“IP+内容+新消费新场景”的新IP推广计划。

长链运营IP体系

目前，我国的文化旅游市场规模达到1.2亿，越来越多的国民追求更高水平的消费，提出个性化和多元化需求，这对产业来说是一个亟待开发的全新领域，拥有极大的增量空间；另外，文化是一个长周期的领域，迪士尼、《星球大战》等成功案例，主要的盈利来自吸引力强、受众广泛的IP价值和衍生品，而我们中国在这一领域仍然处于发展的初级阶段，需要至少10年的耐心等待，更离不开一个强大的资金、资源、人才支持，因此，我国的文化和旅游行业具有无限的想象力空间。

郭帆 马伯庸 宗帅

据了解，融创文化已完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了新的影业公司。现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上进行一致开发。活动中介绍，未来也将与作家马伯庸合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。

活动中，嘉宾孙喆一分析了文化行业目前的四个趋势：国漫崛起，市场容量不断扩大；行业不断引进新兴技术；系列化、IP化发展空间扩展；长链IP运营具有无限前景。因此，中国IP领域，包括文化领域还有非常大的空间。“基于这一系列因素，在未来，长视频应该是打造IP的基石，同时行业也应该重视拓展短视频、直播电商这两个新兴媒介领域，以IP为基础、内容为放大器，不断拓展新消费、新场景的商业价值。过去两年半时间，我们分别战略控股了梦之城与BASE，分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。此外，也对轻世代跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了投资。过去也相继参与了《我和我的祖国》、《刺杀小说家》的联合出品以及《功勋》的出品。”

与会嘉宾强调了长链IP运营的重要性：我们经常说迪士尼环球模式比较好，因为迪士尼环球模式30%收入和利润来自于内容，他们其他70%来自于版权、衍生、授权，包括实景娱乐。目前中国做的就是9：1的状态，90%的收入来自内容，10%是来自非内容。相信中国空间非常大，企业们也应该考虑一半利润收入来自内容，另外一部分必须来自非内容板块。

“我们一直内部讨论一个案例，就是《星球大战》，这么多年了，目前为止他们累计销售衍生品总额是400亿美元。他们这么多系列化电影累计票房是100亿美元。一个《星球大战》IP的价值就是500亿美元。也就是说，一个单IP就可能有这么大的空间。回到我们自己，我们和马伯庸老师合作的一个《千年桃花源》项目，我们跟《科幻世界》的合作，包括阿狸，罗小黑，形象IP的打造，我们都是完全围绕一个IP长链的研发和运营方式来规划的。”孙喆一谈道。

在现场发布的题为“超级IP链接美好生活”的主题演讲中，与会嘉宾也提出了“把中国IP和线下场景结合”的道路，他们介绍，为了实现这个目的，文化公司内部可以建立IP管理委员会的机制，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营等机构，并不断改善管理机制、企业文化，以适应当前新消费场景对企业和产业提出的新要求。

马伯庸、郭帆、宗帅将参与IP开发运营

作家马伯庸、导演郭帆和萌扬文化创始人宗帅分别进行了主题分享。他们作为来自文学、影视和艺人三个领域的创作者、制作人各自分享了领域内的经验看法。

马伯庸谈道，自己最近正在酝酿一个桃花源的故事：“陶渊明的《桃花源记》写着中国人精神的遁世空间和中国人美好生活体验，《桃花源记》不光讲桃花源内部的美好，讲的是他和外部世界的互动，但是到底桃花源怎么开始，怎么结束，和外界怎么互动的，我一直思考这个问题，这是一个非常好的题材。有一次偶然的机会，我真实地看到桃花源的项目，我慕名去了，那段时间我正好在想桃花源，有这样一个结合的契机，讲好中国故事，让中国故事切实落地，多维度连接好的形式特别好。”

“我写作一直贯穿一个理念，让读者能够看见、摸着，比如《长安十二时辰》希望读者能够根据我的小说里的地图，精确在西安城按照GPS地图走，走到哪个古迹，小说里能看到。还有《古董局中局》，北京的潘家园、西安、河南等等文物市场都可以看到、摸到。我最注重的就是小说的虚拟和现实之间的结合。”马伯庸说。为了让读者和观众更真切地触摸到故事中的场景，马伯庸介绍，未来将携手文化公司一起开发《千年桃花源》后续内容、衍生以及实景落地项目。

《流浪地球》导演郭帆说：“未来十年左右时间，中国会出现一批科幻类型片。我们第一次摸索做科幻片的时候发现，科幻片有一个特殊属性，需要国家综合实力背书。”单一票房决定内容命运有很高的风险，郭帆团队认为，本着降低风险与拓展IP价值的考虑，之后将投入对IP进行更多衍生价值的开发，包括协商打造科幻实景乐园。

萌扬文化创始人宗帅现场带来了《红唇日记和漫妮色口红》主题分享。漫妮色口红来自于《红唇日记和漫妮色口红》，用视频的方式记录江疏影生活态度和生活方式，而目前距离成功打造还是有很大的差距。他希望通过与文化平台的合作，进一步将IP深入化、品牌化，共同打造一个Z时代的文化社区。此外他们还大力支持个人IP打造，将平台提供给所有拥有表达能力和表达愿望的表达者。

另外，关于艺人IP的打造这个话题，宗帅认为：“艺人IP还是很遥远的目标，超级艺人通过不同的渠道涌现，如何打造个人IP也成为一个命题，出色的个案不是很多。有一个例子就是陈坤《行走的力量》，这个项目对于陈坤而言不光取得了一定的经济收益，更主要的是帮助他在现在这样一个行业环境中，继续熠熠发光，区别于同类型、同年龄段的艺人。当然我要特别重申一下，艺人IP不只属于明星和演员，属于所有拥有表达能力和表达愿望的表达者。”

活动现场介绍，公司的影视和动画内容厂牌也上线，据悉，影视项目已经与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化分别达成了战略合作。未来将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。

现场，导演饶晓志表示，在影视项目合作之外，自己对线下剧场的建立有很多热情：“这是我一直希望做下去的，线下剧场也会诞生很多的故事，未来也将一同开发剧本杀、沉浸式体验，甚至乐园”；导演大鹏则介绍了即将带来的新作品《一个人的球队》。大鹏希望将这个现实事件搬上大银幕，让更多的观众能知道和感受这个不平凡又温暖的故事。