一份调研报告显示：上海广东江苏为全国漫展主力军

国内动漫会展发展状况如何？哪类漫展最受欢迎？7月5日至10日，第十三届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）将在上海举行，开幕之前，《动漫会展调研报告（2016年度）》率先出炉，行业现状先睹为快。

此次调研涵盖全国142家动漫展会，以总人流量达5000人次、展会面积大于3000平米、采取收费制、非首次举办为筛选标准。相较于2015年的93家，符合条件的漫展数量提升了52%；此外，漫展更新率超过30%。

上海漫展数高居榜首

从漫展地域分布看，所调研省份中（不含港澳台），23个省市自治区的展会数量均有所增加，只有西藏仍处于空白。上海、广东、江苏为全国漫展的主力军，三地共举办59场漫展，占全国年总数40%以上。上海高居榜首，全年举办22场漫展。四川、北京、浙江处于第二梯队，全年漫展数均接近10次。其余地区年漫展数多在1次至5次之间。

展会活动地点分布图，四川、上海、江苏、浙江等地提升最为明显

从全国漫展类型分布看，142家漫展中，同人展101家、综合类展会16家、公众类展会21家、专业类展会5家。

占比71%的同人展为国内漫展主力，指的是只有同人摊位的小型展会。去年，有一定展会品牌基础的同人展，纷纷通过招募品牌展商的方式，升级成包含商摊及同人摊的公众型漫展。不过，相当多的同人展主办方表示2016年营收不佳，原因有二，一方面“二次元”手游大量出现，同人画师脱离社团，以美术或设计的身份供职于手游公司，使为数不少的同人社团失去了创作能力；另一方面，同人展的二次创作大多以日漫为源头，而去年国家调整出版物进口政策，导致参加展会的摊主、店家失去了一部分进货渠道，这也对同人展产生了影响。

在动漫游戏产业中，专业类展会很少单独出现。5家调研中的专业类展会，都以授权业务为主，涉及动漫游戏上下游对接，比如玩具与婴童协会主办的中国玩具展暨授权展等。而涉及到技术方向、行业经验方向以及商务对接方向的专业类活动，基本都在综合类展会的B2B板块举办。

不再“一个模板走天下”

随着文创产业受众消费能力的不断增长，动漫游戏市场成长迅速。动漫展会的办展规模、办展投入、展商数量总体呈上升趋势。以去年成立的动漫会展联盟为例，联盟成员总收入达7470.97万元，同比上升14.6%，联盟成员产生的拉动效应理论值达67238.73万元。

从《全职高手》《择天记》到《从前有座灵剑山》，国产动漫品牌在各大会展上纷纷成为人气焦点，所占参展比重愈见增长。去年，咬人猫、醋醋、网红暴漫家族、《大圣归来》制片人等大批本土嘉宾成各地展会力邀对象，国漫竞争优势日渐凸显。此外，从内容输出到展播平台，奥飞娱乐、优酷土豆、腾讯动漫等本土新兴企业以多种形态分布于产业链各环节，甚至延伸到餐饮、服务等外延部分，与以往扎堆内容输出相比，在参与形式上有所突破。

近年来，我国与国外在动漫游戏领域的合作规模不断扩大、合作领域不断延展，去年，已有动漫会展联盟成员举办了相关的漫展活动。例如，常州国际动漫艺术周举办了中科院自动化所数字演员海上丝绸之路全球巡展；中阿国际动漫文化节举办了中阿动漫作品推广高峰论坛、动漫影视高峰论坛暨动漫影视洽谈会等活动。中国的动漫文化将走出国门，成为文化传播的新载体。

动漫游戏会展行业依托于受众消费能力的发展，在实践过程中，无论主办方还是参展商，都开始针对性地进行策划布展，不再“一个模板走天下”。例如，一线城市观众消费能力较之二三线城市观众更强一些，南方观众愿意在创意及装饰性商品上进行消费，而北方观众在购买选择上更重视商品的实用性。各展会根据办展地区市场水平与消费特性，合理调整会展侧重点。不过，漫展水平层次不齐、盗版严重、频次过高、内容粗糙等问题也亟待解决。（文/张熠）