《2023年1-6月中国游戏产业报告》:市场回暖趋势明显

2023年7月27日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君（主办方供图）

今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复；进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的反弹。

同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

今年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。

自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响；日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

今年1-6月，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

海外营收排前100位的自研移动游戏中，策略与角色扮演类占比合计超过50%；射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%。尽管策略类占比仍居首位，但居于次席者与之差距已连年缩小。前三位合计收入占比也从去年超过70%，降至今年上半年的不足60%。

今年1-6月，在细分市场中，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位；客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为22.84%；网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为1.64%。

今年1-6月我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%，回暖势头强劲。

今年1-6月，收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）占比16.72%；射击类占比16.37%；角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

今年1-6月，我国客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元，同比增长7.17%。这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强，以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

网页游戏实际销售收入同比下降11.87%，整体规模为23.85亿元，延续了下滑走势。

今年1-6月，我国主机游戏市场实际销售收入7.47亿元，同比下降15.16%，主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%。可以预期，即将举办的杭州亚运会，将会为电竞市场锦上添花。上述电竞市场收入数据，暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。关于电竞数据的详情，请关注另行发布的《中国电子竞技产业报告》。

今年1-6月，国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元，同比增长135.4%；广告变现收入58.27亿元，同比减少52.81%。休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化，依靠广告变现的IAA模式明显走弱，头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

2023年1-6月，我国游戏行业积极投身产业高质量发展，在未成年人保护、用户信息安全、技术创新应用、传统文化传播、海外市场拓展等诸多方面，均获得可圈可点的成绩。

在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势；面对充满挑战的下半年，仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，全力服务国家文化强国和数字经济发展战略，积极应对国际竞争中的各种挑战，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。