博物馆正成为“春节综合体”：除了展览还有文创伴手礼、美食

中国国家博物馆推出的“龙腾八景”提盒。“国博美馔”供图

新春将至，博物馆的文创美食又上新了。“国博美馔”以中国国家博物馆馆藏明代《燕京八景图卷》作为灵感来源，选择8种干果，置于古朴典雅的“龙腾八景”提盒之中。每款干果包装都呈现了北京的一处特色景观，让观众在品尝美味的同时，感受金台夕照的宁静，太液晴波的澄澈，琼岛春云的氤氲，玉泉垂虹的绚丽，居庸叠翠的繁茂，蓟门烟树的缭绕，卢沟晓月的朦胧，西山霁雪的皎洁。

这不是国博第一次推出春节文创美食。2023年癸卯兔年，适逢圆明园兔首铜像回归10周年，国博打造了一款兔首铜像文创巧克力；2022年，国博和老字号全聚德联手，上架了一款全家福金汤佛跳墙礼盒，外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》，描绘了明成化年间宫中过节时热闹的气氛。

城市中的大商场现在往往被称为“综合体”，因为只要走进这个建筑，文娱、购物、餐饮，可以一站式满足。如今，逛博物馆已成为年轻人的新年俗，博物馆文创也是走亲访友的伴手礼，再加上博物馆春节美食的日益兴起，博物馆正在成为一个“春节综合体”。

要吸引年轻人来，展览自然是博物馆的看家本领。故宫博物院在午门展厅同日开放3个大展，“中国与西亚古代文明交流展”“伊朗文物精华展”“阿拉伯半岛的奇迹绿洲”，观众可以在中华文化集大成的紫禁城展开一场文明互鉴之旅。各家博物馆的新春特展也在陆续上新。

博物馆要从“馆舍天地”走向“大千世界”，因为能到馆的观众数量和每位观众的参观时间始终是有限的，而文创的功能在空间和时间上拓展了博物馆的价值与影响。这也让博物馆成为“过年综合体”有了更大可能性。

有的博物馆文创已经持续多年，让观众产生“一年一会”的期待感。这种“盼望着盼望着”的感受，不正是我们对春节的感受吗？

故宫博物院最畅销的“过年伴手礼”当属《故宫日历》，它已连续出版15年，畅销500余万册。2024年，《故宫日历》已经升级成为“家族”：除了以生肖、节庆为主题的传统版本，还有书画版、儿童版、汉英对照版。

上海博物馆近年来每到春节，都会推出相应的生肖展览，并从展品中挑选文物作为灵感来源，创作系列文创产品。其中，从上一个羊年开始，生肖颈枕已成传统，甚至有不少粉丝等着集齐一轮12款。2024年的Q版龙已经准时上线，其造型源于上海博物馆藏战国谷纹玉、清乾隆景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶中龙的造型和纹饰。

其实，美食也是文创的一种，毕竟博物馆出品的美食，都在满足口腹之欲的基础上自带高文化浓度。而美食天然的亲切感，让这文化浓度又润物细无声地洒入寻常百姓家。国博从2020年开始推出春节文创美食，如今和年夜饭一样年年不缺席，“文化年夜饭”不再仅仅是一个比喻。

春节吃什么、用什么、玩什么，博物馆提供“从文物里来、到生活中去”的解决方案。春节是一年一度的特定时令，但博物馆并非“快闪店”，相应的展览、活动与文创也不是“快消品”。相反，博物馆特有的“固定时空”的原始功能，能将春节所蕴含的深厚文化内涵，贯穿到全年。即便过完春节，展览可以继续逛，美食可以继续尝，而带回家的文创产品更得用上些年月。从这个角度，博物馆作为“春节综合体”，为春节赋予超越那7天假期、那一个正月的意义。