聚集1800多个IP，如今火热的授权市场有哪些新玩法

“我们想做非遗IP授权合作，把苏州吴中区的非遗推广出去。”苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊说。今年苏州市吴文化博物馆第一次参加2024全球授权展·上海站，带来66项非遗项目、150余位非遗大师的经典作品。IP授权产业如今已成为一个庞大的市场，买家及企业对IP合作的需求都在升级迭代。曹蕊在展台仅仅一个上午，就迎来不少游戏、影视公司，咨询洽谈把非遗IP用于角色服饰设计等方面的可能性。

各种IP形象聚集在第七届全球授权展`上海站

在全球授权市场多元化持续发展的背景下，第七届全球授权展·上海站于7月17日至19日在国家会展中心举办。本次展会展出面积达48,000平米，汇聚350余家展商，1800+IP，共设立动漫、形象、游戏、文学，影视及传媒，品牌及代理，文博及艺术，潮流生活5大主题板块。会展中不仅包括环球、华纳、腾讯、优酷、芒果TV等知名授权商和喜羊羊、熊出没、哆拉A梦、三丽鸥等大家耳熟能详的国内外知名IP，还包括故宫博物院、吴文化博物馆等国风IP，充分展现了授权业市场的多元性和丰富度。

展厅人头攒动

IP的力量：一只兔子给综艺节目带来了活力

国际授权业协会最新发布的《全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年增长4.6%。其中，娱乐/角色业务收入增长了9%，达到惊人的1476亿美元。在这一细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出，为市场带来了新的活力和增长点。

芒果TV小芒APP展区

在芒果TV的小芒APP展区，巨大的“南波小兔”人偶与现场观众热情招手互动。这个IP形象诞生于去年7月，与综艺节目《跳进地理书的旅行》密切相关。小芒电商企业宣传负责人蒋锂介绍，去年，小芒作为内容电商平台进行创新探索的第一档定制综艺《跳进地理书的旅行》正式上线，“南波小兔”也陪伴着节目中的南波万兄弟团和观众一路成长，收获了大家的喜爱。

“我们有一个团队运营南波兔IP,现在南波兔有自己的账号、周边、人偶、表情包……”蒋锂说，“爱旅行、爱冒险、爱自由”的南波小兔如今也有了一批忠实粉丝。大家会在官方社区和官方微博讨论。借助南波兔的IP，节目生命力也得到了延续。

首次来到线下IP授权展会的南波兔也受到不少品牌方的关注。蒋锂透露，已有博物馆、商场等上下游企业与小芒电商洽谈，考虑引入南波兔或是与之联名，借助IP力量进行商业合作。

自2017年引入中国市场，全球授权展·上海站（LEC）规模在7年时间飞速发展，今年将规模扩大至1.1号馆及2.1号馆两个展馆。此次展会致力于打造一个“品类集群”的展示平台，涵盖动漫形象、影视广播、网络文学、游戏娱乐、体育电竞、文博艺术、潮流时尚、出版、企业品牌、网络视频、人物角色、名人、音乐、非盈利机构及高等院校等多个领域。尤其值得一提的是，游戏品类在本次展会上也迎来了显著的规模扩大，这为游戏行业的创新发展注入了新的活力。

文博兴起：传统文化成为IP授权新热点

随着传统文化的复兴，博物馆领域的IP近年来也成为IP授权领域的热点。三星堆、苏州博物馆、故宫博物院、吴文化博物馆均带来了地域、文化特征鲜明的IP文创产品。

玩具采购选品胡志红在文博IP展区看上了一款汉服娃娃。

玩具星球采购选品人胡志红在文博IP展区看上了一款汉服娃娃，询问大量采购是否有优惠价。胡志红非常熟悉产品，甚至可以准确指出这款娃娃共有4个款式，每款都有替换服装。胡志红告诉记者，自己做玩具采购已有7年，目前为一家南翔的玩具潮玩卖场做采购工作。他已经连续5年参加全球授权展，“我做这一行，对每季的新品都很熟悉，但还是每年要来线下展会，一方面是看实物，另一方面是和厂家聊合作方式。”今年他尤其关注传统文化领域的玩具，于是把重点放在了博物馆IP展区，“店里玩偶品类很多，今年想增加一些国风主题的娃娃。”胡志红表示，作为零售端厂商，他们在选品时亦会倾向有IP属性的商品，此类属性鲜明的玩具更受到消费者的喜爱。

吴文化博物馆的“吴中非遗”展区

特别参与本次展会的吴文化博物馆精心策划了“吴中非遗”展区，集中展示了苏州吴中地区66项非遗项目，并汇聚了150余位非遗大师的经典作品。苏绣、缂丝、玉雕、砖雕、木雕等现场陈设的文创产品做工精巧，凝聚了非遗匠人精湛的技艺，令观众流连赞叹。但苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊表示，在文创销售之外，他们更希望做的是非遗IP授权合作。展厅大屏幕上呈现的旋转的3D文物、平板电脑中存储的大量非遗数字展品，都是他们希望推出的非遗IP。

“我们有大量非遗大师资源，许多人技艺精湛，也成立了自己的工作室，但大部分规模很小，很难形成集聚效应。我们将这些非遗资源整合起来，最希望做的是跨界尝试，以IP形式将这些苏州吴中区的非遗传播到更广的范围。”曹蕊提及，目前他们希望在织物纹饰、雕刻纹样等方面尝试IP合作。虽然吴文化博物馆本身在IP开发方面所做的尝试还比较初级，但精致的手工艺品依然吸引了一批对非遗文化感兴趣的厂商前来洽谈。曹蕊透露，已有游戏、影视公司的负责人表示希望在服饰、道具设计方面和吴文化博物馆合作，也有公司希望在产品包装上使用非遗设计元素。

“吴中非遗”展区的苏绣展品

集中呈现非遗的“吴中非遗”展区不仅为品牌合作方提供了丰富多元的IP主题与素材，更为传统文化的传承与发展开辟了新的路径，显示出授权行业趋势内容的不断创新与蓬勃发展。

为更好发挥自身专业平台的资源优势，全球授权展·上海站推出“寻找IP”、商贸配对、VIP核心买家计划、专品类对接会等贸易对接服务，以线上配对产品与线下商贸展会相结合，围绕买家及企业对IP合作的需求，搭建跨界交流的平台。商贸配对活动为展商和观众提供一对一的展前会议预约服务，打破跨行业沟通壁垒，帮助并促成授权商和被授权商进行精准高效的对接和成交。2023年商贸配对会议发起数量共计22,934场，同比增长28%，配对成功8,997场。今年，主办方特别策划4场展会同期专品类买家对接会，涵盖文旅、食品、服装、美妆四大领域。

展会现场正在举行相关行业论坛

展会同期举行多场专题论坛活动，其中包括中国国际授权业峰会（CLC）、中国授权业大奖、中国授权业论坛、合作伙伴大会等权威的行业活动，集合权威行业协会、专业媒体与业内翘楚，打破跨行业沟通壁垒，共同探讨把握行业脉搏，推动行业的创新与发展。