从影视剧到微短剧，网络文学正全方位实现规模扩容和业态创新

近日，第七届中国“网络文学+”大会上，中国音像与数字出版协会发布《2023年度中国网络文学发展报告》（下文简称《报告》）。《报告》显示，2023年中国网络文学市场营收规模达到383亿元，网络文学用户规模达到5.5亿。2023年中国网络文学持续深耕现实题材作品，IP多样转化成效显著。

今年上半年，《与凤行》《庆余年第二季》《大江大河3》《墨雨云间》等网络文学IP 改编的影视剧集爆款频出，反哺原著阅读持续刷新纪录。同时，风头正盛的微短剧也开始从网络文学精品中汲取向“微而不小”“短而不浅”转型的滋养。

新类型、新媒介、新需求，网络文学精品再次打开了人们对IP影视化改编的想象空间。

不止于影视的影视改编

“《叶轻眉日记》太好看了，拍成影视剧，可能比《庆余年》更有爽点。”网友隐湖告诉《工人日报》记者，他是通过影视剧接触到“庆余年”这个IP，“第二季等太久了，就刷了小说，当时就对叶轻眉这个角色十分好奇。”

无论是在国内还是在海外，无论是电视剧还是小说，《庆余年》都是现象级的网络文艺作品。电视剧第二季播出期间，在起点读书App上，原著作者猫腻监制的独家故事《叶轻眉日记》登上多平台热搜第一，原著阅读量连带提升38倍，起点读书的日活用户量也创下年度新高。

衍生文只是这场IP“团战”的一小部分。围绕“庆余年”，阅文集团探索文学、影视、衍生卡牌、游戏、短剧等产业链联动。IP授权合作约20个品牌，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐、饮品等；“庆余年”IP改编的小程序游戏快速上线，系列衍生短剧也正在开发中。

作为数字文化产业的重要内容源头，网络文学的IP资源属性日益彰显。《报告》显示，截至2023年底，网络文学IP改编量为72674部，持续带动实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品的繁荣发展。其中与往年相比，广告收入占比超过了订阅收入占比，成为我国网络文学市场营收的主要力量。

“高度精品化的影视改编带动IP产业链的联动，一定能产生巨大的商业价值。”阅文集团旗下新丽传媒副总裁王乔表示。

“12年过去了，我竟然还在看《甄嬛传》的衍生综艺，此外，在网上的衍生短剧、二创剪辑也层出不穷。”张小牧是从流潋紫的原著小说开始追的，她告诉记者，这些年她喝过联名奶茶、集过授权盲盒，点赞过数不清的靠着考古《甄嬛传》而成为网红的段子手。

“互联网的发展极大地推动了影视成为人们日常文化消遣的主要形式，要加强供给侧改革，以优质文学IP为影视深度赋能。同时，文学创作到影视制作的产业链条需进一步畅通，实现文学与影视的双向奔赴、相互赋能，高质量发展。”中国作家协会网络文学中心主任何弘指出。

从“微短”到“强长”

“在潜力巨大的市场前景下，微短剧有望成为承载网络文学作品最丰饶的土壤。”点众科技执行总裁李江表示，目前，各大长视频平台也开始将网文与微短剧进行应用结合，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等平台的部分热门微短剧皆改编自豆瓣阅读、番茄小说等平台的网络文学作品。

“20多年来，我们沉淀了大量IP，去年基本上90%微短剧的改编都来自网络文学。”点众科技董事长陈瑞卿剖析去年微短剧突然呈井喷式发展时表示，经历了2022年的萌芽状态，网络文学为微短剧输送了大量人才，85%以上的人才储备来自网络文学作者、编辑。

李江也有忧虑：微短剧目前仍然存在剧集数量过长，内容质量不稳定，题材趋同等发展困境，行业亟须向内容精品化、主流化方向提质升级。“竖屏小程序短剧目前主要瞄准30岁至55岁的下沉市场。2023年上半年，这些微短剧的题材主要集中在战神、虐恋、逆袭、穿越、甜宠、总裁、重生、神医、言情、赘婿这十类，对网络文学品类的开发仅为10%，下半年逐渐向现实题材等内容转变。”

“当前新兴微短剧偏重于搞笑风格，时装剧多为豪门恩怨霸总言情类型，但随着行业壮大，需要拓展思路，多从现实生活中找灵感，讲故事。”在首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗看来，短剧的特色是快速提炼形象，编织故事，到达观众，我们要从微短剧的原始文本入手，用真实的故事让微和短积累成强和长，在强情节、强态势之外，有长尾效应。

许苗苗也指出，要实现微短剧从“微短”到“强长”，需要更多扎根于现实的故事，“媒介适应性使微短剧成为具备可看性、记忆点、能引发自主传播的新媒介爆款，我们要从生活中找故事，从职业中找故事，为每个地方讲故事。”

网文还有更多可能性

《报告》现实，2023年，中国网络文学作品累计规模达3786.46万部，同比增长9.47％；网络文学平台驻站作者总数约为2929.43万人；网络文学用户规模达5.5亿。

在20多年的发展过程中，网络文学涌现出一大批精品佳作。今年的“网络文学+”大会有一项重头戏——举行了优秀网络文学作品入藏中国国家版本馆仪式，共计81部作品入藏，覆盖科幻、现实、历史、仙侠、玄幻、言情等多元品类，呈现出网络文学类型结构持续优化的发展趋势。业内人士认为，此次“登堂入室”是网络文学从小众到大众，从“圈地自萌”到进入主流的重要标志。

令人欣喜的是，越来越多网络文学作者将笔触落在了现实生活。《欢迎来到麦乐村》《三大队》《装腔启示录》《武动乾坤》《招惹》《只手摘星辰》等作品都体现了网络文学与时代的同频共振。

“无论是免费阅读带来广告收入增长还是微短剧崛起，都是网络文学市场正在扩容的表现。泛娱乐大环境下，IP放大效应将辐射最大公约数人群，而人工智能发展也将激励网络文学提前布局，探索将数字阅读场景从文字升级为多维、立体、互动的新形态。”中国社科院文学研究所副研究员汤俏指出，网络文学正在多渠道、多模式、全方位实现规模扩容和业态创新。

“任何新现象、新赛道、新技术终归只是创造好故事的手段，内容为王是法则，只有以新态度、新表达、新脑洞书写新的网络文学，才能让好故事生生不息。”汤俏强调。