如何一步步成为你想成为的那个人？

本文摘自《深潜：10步重塑你的个人品牌》，[美]多利·克拉克 著，孙莹莹 译，北京联合出版公司，2017年11月

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我们需要一次深潜

你对自己目前的职业状况满意吗？也许有人想快点升职，有人打算另谋高就，甚至跨业转行，但无论如何，有一点毋庸置疑：没人愿意一辈子做自己不喜欢的工作。在如今这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，挥洒激情，施展才华，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你自己，并让自己做出的贡献获得他人的认可。

手捧“金饭碗”或终生雇佣制的职业年代已经一去不复返了。你身边还有几个终生受雇于一家公司的人呢？无论是好是坏，如今，人们总是不停地跳槽转行，可能是由于公司裁员，也可能是出于对更高职位和薪资的追求。那些本想在某家公司从一而终的人，也往往身不由已。哈佛大学商学院教授托马斯·德朗（ThomasDeLong）认为，上述现象在一定程度上源于过去数十年来“职业导师制”的急剧衰落。企业管理者被迫承担越来越多的职责，因此很难挤出时间去栽培不断崛起的新人。其结果用德朗的话来说就是，管理者“开始对自己所在的组织产生怀疑，并且把自己看作是无拘无束的自由人，而不再坦然表示‘我能在这家公司接着再干30 年’”。如今的职场流动非常频繁，这已经是很普遍的事了。

即使一直待在某家公司或者某个行业内，每个职场人士仍然需要不断重塑个人品牌，以便跟上企业疾速变革的步伐。“你准备好迎接并加入新一轮重塑个人品牌的潮流了吗？”美国硅谷知名企业瞻博网络公司（Juniper Networks, Inc.）人力资源执行副总裁史蒂文·赖斯（Steven Rice）向求职者发问：“在职场中，你如何保持自己的不可取代性和核心竞争力？毕竟，人们只有不断地重塑个人品牌，才能在新工作环境中游刃有余。”

在如今这个职业频繁转变的时代背景下，劳动者退休年龄逐渐推迟。有的人是因为兴趣所致乐意而为，而多数人是不得已而为之的。据统计，在经济不景气的2007— 2010 年，美国55 岁及以上年龄的人就业率增加了将近8%，这是美国所有人群中劳动参与率唯一增长的一个群体。美国退休者协会（AARP）策略总监对《国家杂志》（National Journal）如此解释：“因为条件不允许，所以他们还没办法退休享清福。”这种现象意味着我们在重塑个人品牌的过程中，将会拥有更多的机遇，也将面临更高的要求。

美国“婴儿潮一代”不断延迟的退休年龄对他们的孩子也产生了很大影响：“千禧一代”进入竞争激烈的劳动力市场，并且还要跟那些工作资历更老的长辈抢同一个饭碗。2011 年，美国年轻人就业率创6 年来新低。如果你之前的工作履历对你期望中的未来职业道路毫无裨益，那么至关重要的将是，如何定美国诗人亨利·沃兹沃思·朗费罗（Henry Wadsworth Longfellow）有句名言：“我们评判自己的依据是感觉自己能做什么，而他人评判我们的依据是我们已经做了什么。”因此，如果你是打算转岗市场营销的财务人员，或是想要成为职业生涯规划师的风险资本家，再或者是努力想在职位上晋升到更高层级的企业管理者，即便你的相关职业履历几近完美，无可挑剔，这也并不意味着其他人都能这么想。

我们想从生活中获得什么

重塑你的个人品牌，颠覆他人对你的固有认知，可能会是一个令人望而却步的艰难过程。当然，并不是每个人都需要这么做。如果你在现在的公司里有长足的发展，并且钟情于自己的专业领域，你可能不需要担心这个问题。不过，我们中的大多数人不一定这么幸运。

无论你是哪个层级的职场人士，如果你想在职业生涯中获得更特别和更有益的东西，同时相信获得这些东西是有事半功倍的策略性路径的，那么，本书将是你最好的选择。你可能正在不景气的经济环境中努力寻找立足点，就像我们之后会提到的年轻职场人士约翰娜·马库斯（Johnna Marcus）那样，在零售业中苦苦煎熬，期待事业快速发展；你可能遭遇行业危机被迫重新择业，正如当了20 多年报社记者却惨遭解雇的汤姆·本纳（Tom Benner）一样；你或许还会从丹（Dan）的故事中获得共鸣，以实际行动消除职场上的误解，最终在事业上更上一层楼；你也可能想要学习新技能，探索新兴趣，就像拼命想要改变生活的企业律师卡伦·兰多尔特（Karen Landolt）一样。那么，就把这本书当作一张邀请函吧，问问自己，到底想从生活中获得什么？

深潜，以此重塑你的个人品牌的几个适当时机：

处在人生的新阶段，想凭借不一样的特质被他人所知；

遭遇失业危机，需要确保自己有能力快速获得新工作；位自我形象和以往的工作经验，从而帮助自己实现理想中的职业蓝图。

想在公司内部层级中稳步上升，并掌控自己的声誉；

在公司努力争取升职机会，但感觉到其他人对你个人能力的误解牵制了你的行动；

想在公司里换个部门工作，比如从法务部调到人力资源部，或者从销售部调到财务部；

刚工作不久，职业履历还不够有说服力，需要寻找另外一种方式在同侪中脱颖而出；

新近转行，需要完成一个引人注目的项目，以证明自己独一无二的职业背景是一笔资产而非累赘。

“嘿，多利！”我收到了一封电子邮件，发件人是我在写作本书过程中一直想采访的一位企业高管。“我很愿意跟你聊聊，但我希望能够匿名访谈，因为我担心如果被人发现我在谈论个人品牌，会有损我的品牌形象！”他的邮件虽说带有半开玩笑的意味，但也反映出了一个重要事实。当我在美国各大商学院教室和企业会议室谈论我的书时，我发现在很多时候，不少职场人士意识到了重塑个人品牌的需求，却对这一行为本身仍抱有不安的态度，他们总是有这样的疑虑：过分考虑自己的公众形象会不会显得太有心机？难道认真做好自己的本职工作还不够吗？

有一种观念认为，管理自己公众形象的行为显得有些肤浅庸俗，这种想法不难理解，之前那位给我发邮件的匿名高管也有此类疑虑。事实上，我们都能联想到这样的案例。我就认识一位“传奇”女高管，她在与任何陌生人会面的数分钟内，就有办法让对方知晓：她的座驾是宝马，她读过两所常春藤大学，在知名大企业拿的是六位数的薪酬。如果几个月后又碰到她，而她忘了曾经见过你，又会侃侃而谈，再吹嘘一番。所以，没几个人能受得了她。

我绝对不会建议你从现在开始向每一位路人炫耀自己的荣誉证书，吹嘘自己的精彩履历。这本书不是教你展示精心伪装后的自我形象，也不会教你如何想尽办法吸引他人的注意力，告诉他们自己有多厉害。事实上，本书讲的是如何掌控自己的生活，并巧妙地实现目标，即你想成为谁，你需要怎样做才能实现这个目标。这本书的中心内容在于，确立你的目标，努力拼搏并且合乎职业操守地实现它，然后让他人注意到你的成就。

我从事的是媒体关系和市场营销行业，因此我必须先承认，我的观点或许有失偏颇。但我本人也亲眼见识过，在各行各业中，才华横溢、能力超群的人数不胜数，如果你无法通过巧妙而又审慎的方式进行自我营销，提升自身价值，那么其他人就可能抢占先机，代替你赢得他人的肯定。

但很遗憾的是，一味地埋头苦干，指望着仅靠个人默默努力就被他人注意到，在如今这个时代已经不太可能了。多年前，成功的华尔街投资家，同时也是美国前财政部长的威廉·西蒙（William Simon）宣称：“我对推销自我和保持某种个人品牌一向不感兴趣。事实上，除非通过面对面的直接接触，否则建立自己的个人品牌很难，想改善或者消弭人们对你的一贯印象，几乎更是不可能的事。我唯一能做的就是，努力工作并在事业上取得成功。”西蒙这番话，完美地诠释了美国上流社会的典型趣味：对个人形象这样浅薄的事物感兴趣，实在有些庸俗。当然，他说的没错，相对于矫饰包装的个人形象，你的行动和个性才是最重要的。

西蒙对于个人品牌的看法，对于像他这样出生于美国20 世纪30 年代大萧条时期的那一代人来说，是一种非常恰当的表述。但在西蒙去世的2000 年，也是互联网崛起的全新时代，这番话对于任何追求卓越的职场人士来说都已经不再适用了。那种“埋头苦干万事大吉，职场政治干我何事”的观念已经彻底失去说服力了，从如今四处泛滥的人脉关系书籍、职场政治研习会和研讨班就可见一斑。哪怕是办公室里时常被冷落的“壁花”先生和小姐们也明白，自己应该积极参与公司的度假派对，否则就可能错失对自己有利的人脉关系。那么，又有什么理由不去掌控自己的个人品牌呢？

当然，你也可以冒险一试，或许在办公桌前的苦苦煎熬终会获得回报，低调的自己最终会被伯乐识得。但是为什么要去冒这个险呢？为什么不花点时间考虑下，你想让他人如何看待你，然后巧妙地运用策略实现目标，而非得等着天上的馅饼砸到你身上呢？

作品简介

《深潜：10步重塑你的个人品牌》，[美]多利·克拉克 著，孙莹莹 译，北京联合出版公司，2017年11月

你对自己目前的职业现状满意吗？

你清楚自己想达到的职业目标吗？

你想颠覆他人对你根深蒂固的刻板印象吗？

你应该从何处开始重塑职场个人品牌？……

在今天的商业世界，我们每个人最重要的工作就是——建立“你”这个品牌，建立属于你自己的影响力！在这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你的个人品牌，让自己做出的贡献获得他人的认可。

《深潜》提供了10个可执行的步骤，12个重塑清单，利用案例分析、模拟演练和基于研究的绝佳实践，带你一步步完成重塑个人品牌的完整过程，真正引爆你的潜能。