摊位布局中隐藏着哪些图书市场的密码？

这些天，一年一度的上海书展如期而至。展馆外的超长队伍、展馆内的人山人海，已经充分证明了书展的热度。至于展出的图书如何琳琅满目、种类丰富，更是无需赘述。不过，曾经在书展摊位前流连忘返的您，是否注意过各大出版社是如何摆放书籍的？

按理说，布置摊位的原则不会太过复杂才是。将核心产品摆在核心位置，将不被看好的产品放在角落，如此便可大功告成。可是图书毕竟不同于普通的商品，它具有的精神和文化属性，无法简单地用经济价值来衡量。何况，在久违的盛会中，任何一家出版社都会将精品图书悉数奉上，又怎会有所保留？因此，不妨把话说在前头，图书无高下之分，摆放的位置，更不能决定它的价值。

尽管如此，在有意无意之间的摆放方式里头，或许仍有一些学问和门道。就此一窥图书市场的风云变幻，未尝不是一件乐事。比方说，图书也有“保质期”。自从特朗普上台后，曾经风光一时的美国前总统奥巴马迅速退出历史舞台，也让以他为卖点的图书远离了摊位的中心位置。

这一现象不足为奇。眼下，因为社会热点人物、事件而问世的图书并不鲜见。比如，每年诺贝尔文学奖揭晓后，获奖作家的作品得能获得一阵子“热卖期”。当然，热度就像龙卷风，来得快，去得更快。退潮之后，这些图书即被打入冷宫，永世不得翻身。如此现象，是否值得反思？

同样枯坐板凳的，还有曾经人手一本的工具书。

工具书受到冷落的原因，也不难理解。时至今日，网络世界里的搜索引擎可以为广大网友带来海量信息。无论从操作的简便程度，还是从查找的速度而言，纸质版的工具书都不是互联网的对手。在书展中畅游的孩子虽然不少，可停留在工具书前的，却寥寥无几。然而，一些优质的纸质工具书，如《辞海》《辞源》等，往往具有电子工具书所不能替代的权威性和可靠性。当下，传统工具书又该何去何从？

在冷板凳上陪坐的，还有一类曾经颇为流行的笑话书。

让它们失宠的凶手，也是来势汹汹的网络世界。在社交媒体上横行的段子手，悄悄“杀死”了曾经承载着速食娱乐功能的笑话书。信息时代对图书市场的再洗牌，可见一斑。

另一类失势的图书，则是传统意义上的科普读物。曾经叱咤风云的“十万个为什么”系列，也躺倒在了书摊的角落中，冷冷清清凄凄惨惨切切。

当然，这并不代表科普读物在图书市场上已彻底失宠。只不过，某种“某度百科”式的图书，显然已经不能满足如今读者的需要。赫拉利的《今日简史》在年中出版后仍然能掀起一股热潮，或许是一种启示：科普类读物想要脱颖而出，也得有一些“干货”才行。

角落里孤零零的身影，还包括大部头的成套图书。

其实，成套图书大多质量上乘，有些更是出版社的传家宝。毕竟，没有一点分量，又怎会轻易成套？只是一来，成套图书价格昂贵，囊中羞涩的读者往往难以承受。二来，鸿篇巨制虽然分量十足，但真能卒读者，还是寥寥无几。不过，成套图书的价值无法被否认。出版行业，又怎能缺了“情怀”二字？历史终将证明，出版人的努力不会白费。

不幸被挤到一边的，还有一些经典作家和著作。这也不难理解，书展毕竟是一年一度，展出的总是那几张熟悉的面孔，难免会让读者厌倦。因此，哪怕是伟大的鲁迅先生，也得被迫“呐喊”一声……

说了这么多被“冷落”的图书，那么哪些书籍在书展摊位中占据了C位呢？首先，是各类风趣幽默的图画书。

互联网时代改变了人们的阅读习惯。各种影像化的叙述方式早已成为一种主流。欣赏图片，远比阅读文字来得迅捷、便利，显然更适合当下社会快节奏的生活。当然，图画书并非只适合于孩子。如今，越来越多的作者将漫画的形式和历史、文化等严肃内容结合在一起，力求以寓教于乐的形式吸引更多读者。或许，在未来相当长的一段时间内，我们将习惯于在图书内看到更多图片。

治愈类图书，也就是俗称的“心灵鸡汤”，仍在不少书摊的C位上屹立不倒。

心灵鸡汤，有没有毒，这里头当然有争议。不过，既能存在，总有其合理之处。暖心、安慰，大体上还是人类的心灵刚需。不管读者是否喜爱和接受，心灵鸡汤仍将是图书市场中的强有力竞争者。

另一类长期霸占C位的图书，从来都是当之无愧的霸主，那就是瞄准莘莘学子的教辅书。

至于教辅书的绝对强势，我想已经没有解释的必要。只是不知道同学们目睹下面这堵墙，会不会回忆起被作业占据的恐惧？

而就在教辅书摊位的正上方，赫然镶嵌着哲人卢梭的名言。

“如果我们不那么急于求成地教育孩子，也就不会那么急于求成地对孩子有诸多要求……”不知家长和孩子们读到这行名言时，有何感想？

成功学，也是一股无法被忽视的力量。过于强调图书的实用性究竟好不好？或许每个人都可以有自己的思考。

如今，“酒香不怕巷子深”早已不适用于图书的营销。从摊位的布局中看，越来越多的出版社搬出了明星这个法宝，力图在粉丝经济中分一杯羹。

因为明星爱上阅读，自然是一件好事。不过，阅读毕竟是一件非常私人化的活动。若因为某一位明星的推荐，就使某本书籍一夜爆红，这到底是否值得喜悦？这或许也关系到一个更根本的问题：阅读，到底是为谁？

如今明星介入图书市场已是常规操作，而一个更值得玩味的现象是，图书作者也在向明星化的方向积极靠拢。在书展大厅中，赫然挂着作者的大幅海报。

与其说作者带来的是一场读者见面会，不如说是一次有模有样的明星通告。作者跳跃到文字之前，抢先与读者建立联系，这无疑颠覆了传统的阅读模式。作者明星化，究竟能在图书市场中搅动一潭死水，还是留下一地鸡毛？目前难有定论。但有一点是可以肯定的：一本书具有多大价值，与作者的明星效应毫无关系，只取决于其中的质量和厚度。

热热闹闹、轰轰烈烈的上海书展就要结束了。当读者们在展馆中畅游，为各种赏心悦目的摊位设计所吸引时，也不该忘记那些付出辛勤汗水的出版人。或许他们没有显赫的社会地位，没有令人羡慕的收入，但对图书这一人类精神世界的结晶，他们足够热爱。在书展摊位的角落里，我们常常能见到这样的情景。

感谢你们，为读者献上了丰盛的精神盛宴。明年，我们还将再度相会！