让博客超越平凡、走向优秀的终极秘诀在于博客的设计。

　　不妨看一下十几年来最受青睐的电子产品—— 苹果公司的iPod。远在苹果公司大肆进军之前，市场上已经出现了不少便携式数字音乐播放器；但是，其中任何一款都没有像苹果公司的iPod一样赢得如此高的人气和市场份额。原因在哪里呢？iPod的界面极具人性化、外观小巧动人，白色的色调设计让人可以感觉到纯净与未来的象征，这是Apple的设计师作为时代潮流先驱者的范例。

　　将外观和功能结合起来，这已经成为苹果公司致胜的一大法宝。对于世界级博客来说，道理也是相同的。

　　在下面部分，我们将讨论一下顶尖博客采用的各种技巧，以便让你的博客引人注目，为实现最终的商业目标而增添最有力的砝码。

　　页面布局

　　你可能已经意识到大多数博客的布局趋于雷同：顶端放一个个性图标，左边放一个导航栏，中间是按日期排列的文章。

　　选择这种布局方式的根据在于：如同报纸和杂志一样，人们阅读的习惯是从左到右、从上到下。同时，你可以在其间加入空行和横线，便于读者的阅读，也让整个文字显得不那么拥挤凌乱。

　　当然，我们的选择并不会局限在这一格式上。如果你愿意聘请一名设计师，那么，它也许会设计一种个性化模板，更好地传递出你的企业的独特之处。

　　如果你的博客托管在博客服务商那里，那么，你只好从服务商提供的模板中选择其一了。点击保存，所有的任务都在刹那间完成。

　　可以肯定地说，无论你是自主建立博客还是选择博客服务商，你都拥有足够的自由来控制页面的布局。无论是页面的行数还是每一行的字数，无论是元素的位置还是色彩的搭配，这一切都完全取决于你。

　　位置

　　现在，你已经更清晰地了解了你希望在博客中包含那些要素，接下来你需要考虑将它们摆放在什么位置以及如何才能做到这一点。

　　我们不妨做一个类比：你把这些要素放在博客的什么位置，整个过程如同超市把各种商品摆放在货架上一样。在一个现代化的超市中，商品在货架的陈列都是经过精心的选择和设计的，目的是为了方便购物者轻松地找到(并且购买)他们需要的货品—— 有时候，他们甚至还会购买自己根本不需要的货品，你有没有这样的经历？

　　举例来说，高利润的商品(例如面包和海鲜)都在超市的最里面或者过道的尽头，你现在知道原因是什么了吗？

　　网络也是如此。亚马逊网站就经常设计新的网页布局，以便了解哪种方案更能激发浏览者的点击和购买欲望。一些电子商务网站每年要花费数百万美元，目的是为了优化网页的结构，提高赢利能力。显然，这些网站希望网上冲浪者在网上待的时间越长越好，而且希望他们按照自己的导航最终到达特性的网页。

　　即使你的目的不是为了在博客上直接销售商品，但是，无可置疑的是，把人们吸引到博客上来，你也有自己的目的—— 无论它是什么。也许，你想让访问者填写一个调查表，也许你希望访问者了解你的服务，也许你的博客上放置了广告。无论属于哪一种情况，你的页面布局都会成为你脱颖而出的终极武器。

　　你可能会说：“我可不像超市那么有钱，那么，我该怎么做才能对访问者进行调查研究呢？”

　　即使你没有充沛的资金，你仍然可以不花一文钱就可以得到价值非凡的信息，帮助你决定页面的风格和布局。

　　众所周知，最重要的内容(即你希望访问者留意到的内容)应该置于博客的首页—— 一旦访问者打开你的博客，他们会在第一眼看到这些内容。一般来说，读者更留意显示在当前屏幕上的文字，而会较少留意那些需要下拉滚动条才能看到的内容。一家名为Eye Tracking的咨询公司也曾经进行过类似的调查，其结果可以给我们不少启示。

　　Eye Tracking公司利用摄影机和红外线来判断当人们坐在电脑前会留意屏幕的哪个位置。一些研究学者也利用相似的原理来判断博客和网站哪些部分的内容最能吸引读者的注意力。换言之，科学研究将会告诉我们页面中哪些部分最受(或者最不受)读者的关注。根据他们的调查结果，Eye Tracking公司制作了一张图表来说明对于一张页面来说哪些区域是读者最优先浏览的热点。如图4-6所示，颜色最深的部分是读者注意力最集中的区域。
　　

　　图4-6 注意力与网页设计

　　显然，如果你把希望读者留意到的内容放在页面的左上方，而把次重要的内容放在页面的右下方。至于需要下拉滚动条才能看到的内容，可想而知，往往是最次要的信息。

　　举例来说，如果你的博客的主要目的是增加某个产品的销售额，那么，你应该将该产品的信息放在页面的左上角—— 最好添加一个购?产品的超级链接。