李宁、郭晶晶、杨凌、邢傲伟等当之无愧的奥运英雄都出席了名为“英雄聚首，剑指2008”的新闻发布会。李宁深深地感到在奥运发展史中，无数激动人心的时刻都是由过去、现在和将来的奥运英雄们谱写的，他们不断传递和发扬奥林匹克精神，顽强拼搏，超越自我。

我问李宁如何理解英雄的含义？他说：“我认为，英雄首先是一个普通的人。他们就像你一样，有欢乐也有烦恼，有成功也有失败。唯一不同的是：他们付出了更多的努力和汗水。其实，每个人都可以成为英雄。你不一定要得奥运金牌，不一定要破世界纪录。只要能为了心中的目标而努力，超越自己，你就是真正的英雄。在这里，你会看到王励勤、张怡宁、杨威、程菲、郭晶晶等奥运英雄的点点滴滴。希望每个人都能从中受到一些启发，为了自己心中的目标而努力。”

2001年7月，李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，搭上了奥运经济的早班车。

李宁和奥运会有着不解之缘，无论是在做运动员期间，还是在退役后创办企业，李宁都得到了社会各界的大力支持，因此在力所能及的范围内积极从事社会公益事业既是一份责任也是一份义务。

李宁成功了，但他没有忘记那些运动员兄弟。2001年，他与蔡振华、李永波、熊倪等运动员、教练员一道发起成立了中国运动员教育基金，对现役及有意参与国际体育组织工作的退役的优秀中国（包括港澳台地区）运动员和教练员，提供外语技能、体育管理、教育进修、创业等知识培训的资助或协助。其中最重要的就是外语技能的培训，英语是最主要的培训项目，截至2008年1月，已有31个运动队的424名运动员及教练员接受英语课程的培训。

此次发布的2008年奥运战略中，尤为值得关注的是“奥运英雄荣归计划”这一项。李宁联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会，为李宁公司旗下的射击、乒乓球、跳水及体操4支中国国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的希望小学。资助教育，这是比品牌和技术更长远的投资，但恰恰也是公司基业长青的战略选择，李宁公司藉此向公众传达出一种企业文化和姿态，彰显其回报社会的责任感和使命感。

虽然李宁早已离开了运动场，但他的心始终扑在中国体育上，扑在奥运会上，从1992年开始，李宁公司就赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会上，以中国龙图案为主题的李宁牌领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋，在参加奥运会报道的各国记者的投票中名列前茅，被誉为“最佳领奖装备”。

2008年奥运会即将到来，李宁特别想为在家乡举行的奥运会做贡献。他先是与国际奥委会接洽，希望能够成为2008年北京奥运会的服装赞助商，败给阿迪达斯公司后，他又积极与西班牙国家队和瑞典国家队接洽，最终成为西班牙和瑞典两个国家奥运会代表团服装的赞助商，届时，西班牙和瑞典两个国家的奥运代表团将身着李宁牌服装出现在奥运赛场。

在2008年北京奥运会上，李宁公司还赞助坦桑尼亚、苏丹等国家的运动队，他的运动服装和鞋子都采用最好的高科技材料。此外，他还与中国乒乓球、体操、跳水和射击4支“梦之队”签约，携手在2008年北京奥运会上共创辉煌。他赞助的西班牙、阿根廷篮球两支世界冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会。这个团队集合了国内外的巅峰阵容，尤其4支中国金牌“梦之队”，在过去的连续四届奥运会上夺取的金牌数超过了中国代表团金牌总数的一半，这些队伍的运动员将统统身着李宁战袍征战北京奥运会。

在篮球项目方面，李宁公司签约了NBA巨星沙奎·奥尼尔，两支世界冠军队伍西班牙篮球队和阿根廷篮球队。另外，李宁公司还赞助了CUBA中国大学生篮球联赛；

在足球项目方面，李宁公司签约了李铁、肇俊哲、郜林、蒿俊闵等国内运动员，并且赞助了CUFL中国大学生足球联赛；