正文

夺位 第四章(4)

夺位 作者:元亨


  王胜一语道出,朋友自然喝彩,获得一身光辉后的王胜低头喝茶,吹牛是吹牛,但他知道李儒依真正赢不了他的原因不是他,而是另外两个关键问题:
  
  一个是王胜有行业里最好的空军支持。如果销售是一场战争,品牌就是最好也最在市场份额上起决定性作用的空军。艾洁的品牌知名度很高,高得整个行业里其他对手都要抬头仰视,净洁虽然比别的品牌好,但比艾洁差。销售人员只是一支陆军,这支陆军在空军的支持下,攻城略地,抢占渠道、抢占门店。可惜,陆军再强,也不能覆盖全部的市场,在批发仍很强势的2004年,王胜和李儒依都有一支执行力很强的陆军,这支陆军在长沙市,在株洲、衡阳等大型二级城市短兵相接。客观地说,李儒依空军优势不强,但在渠道上更灵活,促销、特价、陈列等等更灵活。但再灵活,这支陆军只能在长沙,在株洲、衡阳等大型二级城市作战,不能覆盖益阳、湘潭、永州等小型二级城市,更不能覆盖县城,不能覆盖乡镇。李儒依不能,王胜也不能。但艾洁的空军能,净洁不能。艾洁的品牌知名度主导着行业的批发市场,批发再在品牌的推动下去覆盖那些陆军不能覆盖的地方。最后的结果,李儒依在湖南局部地区强势,整体衰弱,市场份额统计可是要统计全省所有市县、所有渠道的。这样统计下来,李儒依明显先天不足,市场份额跟不上,销售自然也落后。这也是张飞能在广州等发达地方有可能领先艾洁的原因,因为经济发达,批发生意少,陆军反而能有效覆盖到更多地方。
  
  另一个,王胜心里特清楚,那就是后勤!艾洁不是国企,早已市场化,在零售刚刚有大步发展的2004年,艾洁紧紧抓着现代渠道(具体指超市卖场、连锁门店等)不放,学习、研究、培训,从主货架、促销到陈列规划、促销员管理、卖场谈判都领先整个行业。而净洁呢?还在国有企业的筐子里挣扎。当艾洁推主货架份额的时候,净洁才学会用钱买地堆,当艾洁已经开始用整体品牌主题促销--既推品牌又推销售的时候,净洁还在做降价、买赠甚至捆绑礼品的低级阶段促销。从这一点来看,艾洁帮助王胜赢了李儒依。但王胜佩服李儒依学得快,也讨厌他学得快。王胜刚用公司的新理论说服门店,把主货架的份额免费多让给艾洁,李儒依就让他的人直接掏钱往采购课长处长桌子上拍。主货架份额也用钱买?不可思议,看来是把李儒依逼急了。进店厂家一般都要交大笔合同费用的,有这些合同费用门店是必须免费给主货架份额的。王胜讨厌李儒依这一手,惯坏了门店,以后艾洁做什么也都要钱了。
  
  王胜胜李儒依还有就是艾洁的员工培训系统。艾洁已经市场化,掌握更多市场运作的手段,可以有效地培训员工。而李儒依呢?没有人教他,更没有人教他下面的员工。因此,就是陆军,王胜也拥有最现代化的后勤支持,是一支被现代化武器装备了的陆军,而李儒依那支部队,只能充分拿出不怕苦不怕牺牲的精神了,因为他们没有现代化装备,尽管他们有钱。王胜搞不明白,李儒依为什么这么有钱,国企就这么有钱吗?
  
  王胜不明白,李儒依明白,但李儒依不会告诉任何人,更不可能告诉他。李儒依不但有钱,而且比其他净洁分公司经理都有钱。为什么?因为他有张重远这个以恩师自居的领导,二人是演双簧偷钱的“战友”,以及一个被公司派来监督销售却同出张重远一系的财务经理胡姐,监督的人变成了睁眼瞎,甚至同流合污。最重要的,净洁是国企,制度落后管理不善,却天天喊着不改根本只图热闹的表面改革,结果就是越改越乱。越来越乱好啊,张重远曾经对李儒依提过,大乱才能大治啊。张重远跑到董事会,宣称因为湖南地区电视报纸等在全国的强势地位,将要往湖南加大广告投入,这个事情就由李儒依直接负责,向他汇报,财务经理胡姐监督。另外,李儒依了解到张重远常常往董事会汇报增加销售人手,从省会逐步往地级城市派人。
  

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