高水平的广告噱头可以立刻引发话题，获得大量口碑。它未必能够为产品品牌打造一种深刻、成熟、完善的话题，但是，它却能让人们谈论你。

琼斯苏打水（Jones Soda）没有足够资源与可口可乐和百事可乐拼打广告大战，但是，他们知道如何创造口碑。一年感恩节，他们开发了一系列难闻的、让人害怕的苏打调味料，口味无所不包，如意大利熏火腿、花椰菜砂锅炖肉和鲑鱼头的抱子甘蓝等口味。

这些根本不能喝，但是却足以让人们谈论不休。

我敢肯定，绝对不会只有我们一家知道那样一个品尝测试晚会。所有见到过那些调味料的人都会对此谈论不休。当他们下一次去商店时，肯定会注意到那些纯正口味的调味料。

Halfcom网站和Halfcom小镇，关于这两者之间的故事，是我听说过的最为荒谬的噱头。Halfcom网站是一个网上购物商场，与其他购物没什么两样。那么，该网站做了些什么呢？他们说服俄勒冈州的一个小镇（人口为345人），将小镇的名字从halfway，更改为Halfcom，期限为1年。这一妙计让Halfcom在地图上安了家，落了户，真正得到了全国范围的宣传，创造了大量口碑。

雅虎热衷于那种高水平的宣传噱头，以此使自己成为人们街头巷议的中心。在雅虎十岁生日时，他们与巴斯金罗宾斯（BaskinRobbins）携手，向人们免费发放圆桶冰激凌，人们只要从网上下载一张优惠券，就可以免费领取一份圆桶冰激凌。在一个炎热的天气里，目标终于出现在曼哈顿街头，价值99美分的冰激凌堆了足有一卡车。他们在那里甚至没有自己的商店，然而，每个人却在喋喋不休地谈论他们。还有，内森公司举办了一场吃热狗大赛，此事也成了人们喋喋不休的话题。

一个有影响力的噱头宣传并不需要花太多钱，也不需要搞得过于复杂，只要做到有趣，引人入胜就可以了。比如说，可以举行一次比赛，主办一场晚会，或是雇用一帮人，让他们扮上小精灵的装束。我看到在一家商店的橱窗里，摆放着一个充气的恐龙和一双机器人的手。这没有什么新奇之处，但是，孩子们却从购物中心的四面八方向这边涌来，在这里结账。当然，他们也把各自的父母领了过来。

步骤3：成为一家能够吸引众人谈论的公司

在所有话题中，最好的话题就是：克服重重困难，成为一家值得人们谈论的公司。

当一家企业真正致力于口碑哲学的研究时，就会赢得长期、持久的口碑。如果能够触及企业实质，能够对企业业务模式和与客户的关系做出变革，企业品牌就会真正具备谈论的价值和意义。

这些变化并不容易，有时，这种变化难免有些激进。因此，不是所有的公司都会发生这样的变化。但是，如果你能够创造一项真正值得人们谈论的经验，那么你就锁定了成功。企业可以不断投入巨额广告，以此来推动产品销售，进而将其转化为一个通过口碑、让客户免费推动销售的企业。