谈到“乘除法”在品牌联盟中的运用，有这样一个亲身经历的品牌案例。尚未结果，但却值得品牌者一同思考、体会。名曰：“华人世界最动人的七夕爱情故事。”

关于“七夕”，一个中国沿袭下来的传统节日，因为每逢农历七月七日，被称为七夕节。七夕节的来源说法很多，但民间广为流传的解释大体上根源于牛郎织女鹊桥相会的故事。所以，在中国，“七夕”节也被称为中国的情人节。

也许，从人类诞生之日起，爱情就已经成为人类活动永恒不变的主题。它没有贵贱、等级、肤色、年龄等等之分。

与西方的情人节不同，中国的“七夕”节更多的蕴含了东方传统文化，内涵也远远超出了爱情本身。中国人，无论男女老少都可以有“七夕”情结，而西方的情人节则不同。也许是因为西方经济文化的作用，西方的情人节伴随中国经济的发展快速进入中国，并更多地受到年轻一代的认同。面对情侣对浪漫、幸福的阐释，“玫瑰、巧克力、烛光……”开始成为西方情人节的代名词，并逐步形成了一个以爱为主题的文化情结市场，成为中国年轻人每年固定的内容。

而中国的情人节——七夕，远远没有被注意，我们甚至找不到什么东西可以表述中国式的爱。玫瑰？还是其他？也许因为找不到，所以更中国，更体现了中国文化中的内敛与含蓄。那么，如何塑造中国的情人节？从哪里开始思考？

曾有这样一个故事。一位日本商人在菲律宾旅游途中，发现当地有一种奇特的“对对虾”。此虾在海岸、石缝中生活，一经交配，就从此不出，终生厮守于缝隙之中，直到白头偕老。商人有所感触，遂倾其所有，在当地以每对一元的价格购买，带回日本。在后来的故事中，商人将“对对虾”与“终生厮守于缝隙之中，直到白头偕老”的故事一起包装，以每对100元的价格卖给岛国中的恋人、情侣……从此，商人发迹，而他买卖的不仅仅是渔民眼中的对对虾，更是一种“生死契阔，与子相悦；执子之手，与子偕老”的动人情结。

说到这里，我们不禁要问，“对对虾”是什么？情人节是什么？在经济社会中，它卖的是什么？那么中国的“七夕节”呢，它又是什么？

追溯中国的传说神话，“牛郎织女”的故事起源甚早。从古人认知了“牛郎星”“织女星”的时候起，一个真挚、动人的爱情故事，就在人们的期盼中诞生了……而“七夕节”成为了承载“牛郎织女”的节日，成为了承载整个民族对“永恒、真挚、动人爱情”的向往、期盼。所以说，“七夕节”它是什么？——它包含很多，是永恒、动人、真挚的爱。

关于爱情，之所以动人、永恒，在于人类与生俱来的本性、在于人们爱、恨、离、愁的情结之间。人与人不同，经常与媒体、电视打交道的人，自然想到通过类似《艺术人生》、《对话》的栏目形式，塑造一个崭新的节目品牌——“华人世界最动人的七夕爱情故事”,一个关于七夕的栏目品牌，一个关于“永恒、动人、真挚”的爱情主题（品牌）。

栏目内容定位于以对话形式讲述华人世界中动人、曲折的爱情故事。每逢“七夕”，由观众共同参与、评选出当年“华人世界最感动人的爱情故事”。至2010年，由观众共同参与、评选出“本世纪初华人世界最动人的七夕爱情故事”，而评选的结果，我们不再通过金钱、物质的赠与，而是为动人七夕故事的主人公，实现一个梦想……

栏目每周一次，势必联合大陆、港、澳、台，共同传播演绎。栏目中将每一个故事整理、编辑，或发行、或拍摄。同时，品牌栏目可以阶段性进行，在第一阶段，主办方通过网络、平面、电视等媒体传播方式，在全球华人世界范围内，进行“动人爱情故事”的文字征选。

关于故事征选的启动，我们认为核心不在于怎样的物质奖励，而在于内在的认同。在“华人世界最动人的七夕爱情故事”中，相同内涵的品牌因为“相乘”而相聚，共同帮助“动人七夕故事”的主人公，实现一个梦。不在于物质，而在于对动人故事的认可、传播、影响、感动——让她的故事感动一个世界……

如前文所描述，“喜、怒、哀、乐、惊、苦、悲”，动人的故事往往曲折、凄美。拥有感人爱情故事的人，往往是真正愿意沟通的人。鲁迅先生笔下的祥林嫂，失子之后，她在执著什么呢？仅仅是执著于自己故事的倾诉么……

……关于商业模式，这里不着重讲述，自是类似《大腕》中的擅长，而着重讲述“谁是最适宜的品牌联盟？

回顾“华人世界最动人的七夕爱情故事”的品牌主题，一个关于“永恒、动人、真挚”的阐释。那么，谁与这个品牌内涵相通？不是计算机、不是IT产品，而应该是与“永恒、动人、真挚”的爱情主题心有灵犀者。如：钻石，当钻石与爱情主题并列的时候，我们发现上帝造物的奇妙，在给予人类“爱”的同时，还创造了钻石，是对人类的格外眷顾吧。

钻石的内涵毫无遗漏地包含了“永恒、动人、爱”。在众多钻石品牌中，当某一家钻石品牌与“华人世界最动人的七夕爱情故事”相联在一起的时候，会是什么？——会是建筑在人们内心的“钻石宫殿”。

渠道在于将产品、服务展现到人们眼前，而品牌却将产品、服务留存于人心。当然“华人世界最动人的七夕爱情故事”更要营造一个关于“爱”的品牌联盟，有永恒还有其他。比如，雀巢与爱的内涵……

中国人的情人节，是一个关于爱、永恒、动人的主题，是一个关于含蓄且未被开发的市场。因为未被开发，也就充满机遇与挑战。品牌者不妨思考、琢磨，仁者见仁，智者见智。七夕品牌的投资人，应该具有更为睿智、长远的眼光，不是环顾眼前、争一朝一夕，而应立志全于天下。