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第16章 要做推销者,别做被推销者

白手起家的亿万富翁告诉你 作者:(加)西摩·舒立克


有人说,在打扑克时,如果30分钟内你找不出牌桌上的菜鸟是谁,那么你就是那只菜鸟。

我曾做过一些T恤,上面印着:“我来到这个世界上,不是等着被别人推销的。”许多奸商常常开些公司,以每股10分钱的价格买进原始股,然后再以每股1~2元的价格向你推销。那你俩谁会发财?是你,还是花10分钱就买到一份股票的那个家伙?

在我们这个社会中,推销给消费者的最蹩脚的商品之一就是信用卡。对于未按时偿清的款项,银行会收取18%~22%的利息;在境外消费后以本币还款时,银行执行的汇率又远高于市场汇率。买家使用信用卡消费,银行会收取商家3%~5%的手续费。所以,如果你使用了信用卡,那么一定要及时还款,或者在账户里先存入足够的余额。

加盟连锁使许多人富了起来(即那些推销加盟连锁权的人),但它也使许多人要么穷困潦倒,要么变得像奴隶一样(常常是购买加盟连锁权的人,即被推销者)。在这场游戏中,所有的规则都是由卖家的律师拟定的,保护的是卖家(推销者)的利益,买家(被推销者)往往不会找人咨询。那谁的权利会受到保护呢?

如果你想购买加盟连锁权,那么你至少要找5个曾与授权者打过交道的人(最好是有过愉快经验的人)谈谈,了解他们都碰到了哪些陷阱,以及他们是否愿意再来一次。

人生成功的方法之一就是复制别的推销者成功使用过的点子。商业上的好点子是没有专利的。与模仿者相比,原创者唯一的优势是拥有更长的领先时间。

对于外行人来说,每一个所谓的专业都是一个阴谋。如果你聘请了管理顾问,那么要请他们解释一下他们为什么是正确的。我的建议是:不要聘请管理顾问,因为你是被推销者!

拍卖会操纵着人们,使人们为了自尊而做出完全丧失理智的行为。“赢家的诅咒”(Winner’s Curse)这个短语指的就是在拍卖会中喊出最高价的竞标人。因此,不要参加拍卖!因为你是被推销者!

所有推销者都会遵守下列黄金守则:

1.他们绝不会让事实破坏一个美好的谎言。

2.盲人(外行人)之邦,独眼(推销者)称王。

3.瞎眼的松鼠也有捡到松果的时候。

“请不要挂机!稍候10分钟,我将为您转接到‘不销不售部门’。”


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