发奋图强的打工族

名牌衣饰愈来愈成为打工族的战衣。处在管理层的打工族，无论男女、职位高低，都将得体衣着视为生存之道，这种观念为名牌制造了忠实而庞大的消费群。

从香港、东京、首尔到北京和上海，从跨国公司、律师事务所、银行、财务机构到各类顾问咨询公司，男员工的衣着都是清一色的西装革履，只不过亚洲男人们更青睐设计名师的手笔。高层管理人员的西装大多在 2000美金以上，偏好的名牌是 Zegna、 Lanvin以及 Armani。年轻人自然没有能力负担太多的设计师作品，所以总是把名牌西装留在重要场合才穿，他们青睐的是 Hugo Boss和 Emporio Armani。若是颇具时尚意识的男士，特别是当他们希望自己看起来颀长玉立，身材很不错时，则会选择 Prada或者Gucci。在时髦的行业里的男人，比如广告业、公关业、时尚业059与零售业，特别是为奢侈名品工作的男人们中间，有创意的个人着装风格越来越受到重视，名牌的门槛也越抬越高。

一位日本广告业女性主管告诉我们：“在办公室走一圈，留心看看外套上的标牌，我敢打赌，客服部门 90%以上的男人穿的是 Armani。”此外，她还常听到男人们在办公室谈论名牌衣 饰。

在消费能力上，职业女性更胜于男性。除了职业套装，她们还需要更多的配饰，比如莫罗 ?伯拉尼克（ Manolo Blahnik）与周仰杰（ Jimmy Choo）设计的鞋子，以及大量的高档名牌皮包、手袋。对她们而言，一切唯名牌至上，她们为自己配备全套名牌货，比如 Hermès的羊绒外套、 Chanel的首饰，以及各种出自正当红的时装设计师的时髦小物件，比如纳西索 ?罗德里格斯（ Narciso Rodriguez）和马克 ?雅各布的小设计。她们知道自己要什么，并且完全有能力支付账单。以香港为例，当地职业女性占去了奢侈品消费总量的半壁江山。

个中原因并不难理解。她们是亚洲第一代在职场获得高薪高职的女性，虽然与欧美同侪相比职位稍弱，但是胜在人数众多。这些亚洲职业女性都受过高等教育，很多已经成为公司的?高层管理人员，并依然在原本只属于男人的世界里不断获得提升——当然日本是个例外，那里依然是男人的天下。她们大多延迟了婚期，与父母居住，或者在婚后暂缓生养孩子。如此一来，她们自然有更多时间精力关注自己，而不必费心于婴儿用品或者房屋抵押贷款。这些成功的职业女性自然有能力比旁人更为从容地选购名牌。

传统的亚洲女性把家庭看得高于一切，现在，家庭依然很重要，不过这些职业女性终于有了自我意识，学会了如何宠爱自己，小小地放纵自己的物质欲望。她们以自己的成就为荣，并乐于犒劳自己，通常买给自己的小奖品就是名牌物?。一位年轻的香港营销管理专员告诉我们为了哄自己开心，她每年为自己添置一条迷人的 Valentino裙子。中国大陆的职业女性也一样，她们为工作成绩而愉悦，通常也会给自己找点小乐子，比如买双 Dior靴子或者 Chanel皮包。

有能力负担奢侈品和事业成功之间休戚相关，这些职业女性不仅是在添置象征成功的昂贵物件，更为重要的是，她们掌握了自己的生活。

无所事事的白领丽人

她们通常是秘书或者初级行政人员，也被称为白领丽人（office lady），热衷于购买配饰，特别是皮包、手袋，甚至可以叫她们“设计师手袋的拥趸”。在日本，白领丽人是深受重视的消费族群。这类日本女性通常没有事业心，不求有所建树，下班步出办公室的那一刻才是 生活的开始：外出就餐、娱乐休闲、海外度假以及大量采购奢侈品。

在其他亚洲国家和地区，白领丽人购物时会有所选择，她们认为把钱花在名牌包或其他配饰上比较划算。日本以外的白领丽人收入中等，所以添置新衣时，会去当地的中档商场，买些较为便宜的牌子，但她们热衷于拥有几件大牌子的配饰，比如一只名牌钱包。