店主又走过来说：“小姐，您身材这么好，我们这里刚好有一批上等的冬装，既漂亮又实惠，不过是上个季节的高档品，全打四?甩卖。你要不要也看看？”

男友：“大夏天，买什么冬装？”

女友未表态，随店主进了屋，看到很多名牌冬装，爱不释手。拿了四五套，冲出来对男友说：“亲爱的，你对我的爱是不是无价的？”

男友一看女友的架势，非常尴尬，不得不接着刷卡。

没想到，卡刷到一半，刷爆了。男友看着女友，哭笑不得地说：“亲爱的，这回真成无价的了！”

相对于男性来说，女性在购物方面是最没理性的。故事中的这个女?就是一个很典型的代表，喜欢什么东西就一定会想着要得到，一冲动就不顾后果。而这种情况大多数女性都有过。据一项科学调查显示，90%的18～35岁的女性都有过非理性消费行为，她们总是有很多的消费理由，甚至，非理性消费占女性消费支出五分之一以上。她们在进入店铺之前可能已经做了周密的购物计划，但是却常常买?不少自己喜欢但却并不实用、甚至根本用不上的商品。

据统计，有50%以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数，40%以上的女性在极端情绪下（心情不好或者心情非常好的情况），增加逛街次数。其发生几率?男性去喝酒（开心时和不开心时）的几率几乎相同。可见，购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法，不论花多少钱，只要能调整好心情，80%左右的人都认为值得。

此外，女性的敏感情绪还容易受到人为气氛的影响，如受到打折、促销等因素的影响。据专家针对北京、上海、广州三地18～35岁青年女性的调查显示：因打折优惠影响而购买不需要物品的女性超过50%，因商店内的时尚气氛和现场展销而消费的女性超过40%，因受到促销人员诱导而不当消费的女性超过50%。另外，女性在选择物品时，态度更倾向于犹豫和动摇，形成过度?费。尤其在面对众多种类的商品时。

女性的这种非理性消费，对店主们的销售是最为有利的。针对她们的消费特点，店主们可以通过摆放丰盈的商品、打折促销、营造店内时尚氛围、巧妙勾动她们冲动消费的心弦等方式引诱她们冲动消费。