上篇　广告标题创作方法

第一章　广告标题创作总说

一、广告标题（Headline）概论

广告标题的概念、结构是怎样的？它的价值、创作程序和评估标准有哪些？

1.广告标题的概念

广告标题也称广告语，它是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思，这就是广告主题。广告的主题必须通过广告文案（标题和正文）表现出来。标题是广告主题的简明概括。

广告标题一般由引题、正题和副题组成。正题是标题最主要最关銉的构成部分。本书的妙语金句就主要是指正题。有些时候，也包括引题、副题等。