正文

没有一分钱的应收款(1)

营销女皇董明珠 作者:张廷伟


拖欠货款是中国零售批发行业普遍存在的现象。不仅老外头痛,中国商家也无不摇头,都感叹拖欠货款是100年都解决不了的企业问题。

可是董明珠不信这个邪。她的做法很简单,也很霸道:凡拖欠货款的经销商一律停止发货,补足欠款后,先交钱再提货。这下捅了马蜂窝――中国哪有这样做生意的 大大小小的经销商纷纷向格力老总朱江洪告状,有的甚至宣称:“有她没我”。董明珠针锋相对:“有我没他”。朱江洪劝董明珠:“是不是可以补完款,先发货再收钱 ”董明珠微微一笑说:“好啊。”结果款一到账,货却把住不发。董明珠说:“要货 先拿钱来。”

董明珠振振有词:“就算别人都这样,我格力也偏偏不。”即使100次撞墙头破血流,董明珠也要撞10l次。欠款这堵破墙一定要倒。

不要以为董明珠固执己见,她不过是在坚持一个正确而又合理的决策。可能会有人认为,中国的行业规则就是这个样子,没有经销商先付款后拿货的道理。这虽然是行业规则,但规则不一定就是合理的,至于是否正确,就更难说了。最起码,现在已经有国外的零售商准备进军中国,并准备用自己的行动打破这种不合理的规则了。

北美家电零售巨头百思买进军中国市场的敲门砖,就是要用“先付款后拿货”的方式来打破渠道商占用供应商货款的这种不合理的规则。百思买的这一举动,无疑会给那些饱受国内连锁企业回款之累的供应商带来“光明”,也会对巩固双方共赢的联盟体系发挥巨大的作用。

只是,不知道百思买的这一举动,会否让董明珠有一种找到“同志”的感觉。

要知道,在这之前,董明珠坚持的先付款后发货的方式,已经取得了巨大的成功。1997年、1998年格力没有l分钱应收账款,也没有l分钱三角债。

事实上,自1997年至今,格力不但没有一分钱应收账款,也几乎没有任何的银行贷款,这使格力被人们称为“不需要银行贷款的家电企业”。

董明珠能够创造如此奇迹,还要归功于她对管理制度的严格执行,以及对业务员的严格要求。虽然她是被同事们推举上任为经营部长,但是同事们谁也没有想到,董明珠一上台,就立即变得“翻脸无情”。要知道,同事们之所以推举她为经营部长,一方面是因为她在负责安徽、江苏两省市场时,成绩斐然,有目共睹;另一方面,大家还抱着或大或小的一点私心:董明珠做业务员时,给人的印象是非常随和。如果推举她为部长,大家也许在以后的日子里能得到“特殊照顾”。

可是,董明珠让那些对她“寄以厚望”的同事们非常失望。上台之后,她不但非常张扬地要到了“财权”,使经营部内部的管理走向规范化、透明化,还进一步严格规定业务员不许无款提货,更无权调拔产品、超额发货。

这一规定让推举她上台的同事们大失所望,甚至气愤异常。董明珠可不管大家对她怎么看,她只有一个想法:既然大家推举她为经营部部长,她就要为公司负责,而不是为某些人负责。她已经在查账中发现,很多地方,南宁、江西、重庆都出现了一些不明不白的账。更严重的是,业务员手中掌握的空调库存量怎么也对不上号,公司反映货发出去了,而经销商却说没收到。问题非常严重。董明珠也是做业务员过来的,她知道各地仓库大多都在业务员手里,他们可以自由处理手中的库存,甚至可以私设账号,将卖空调的钱直接打到个人的账上。

格力刚起步时,给了业务员很大的灵活度,他们常年在外,工作完全靠自觉,具体干什么公司也不过问。其实,不光是格力,这也是很多管理不规范的企业所共存的现象。这种现象所导致的后果就是,业务员由于没有任何约束,在利益的驱动下,他们甚至会“兼卖”竞争对手的产品。自己公司的业务员,却在同时卖着竞争对手的产品,这是任何公司都难以容忍的。这不但损害了公司的经济利益,也严重影响着公司的声誉。而且,这些业务员由于没有约束,只要经销商和他们关系好,就能够不拿钱先提货,以至于公司货发出去了,款却总是不能及时结清。


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