我们所处的时代和文化孕育了我们每个人，这个时代所形成的各种观念也影响了我们每个人。21 世纪初，我们在科技上取得了惊人的成就，但对几千年前的历史和文化全然不知。

如同我们看待维京人的暴力和滥用毒品一样，他们对我们的世界观也充满了畏惧。我们对时间、金钱、荣誉、勇气、竞争、平等、成功与信心的观念，吓坏了那些北欧人。

接下来我们要介绍的这些观念，维京人还未出生就懂了，但我们还得从头学起。　

时间观：不同于你的想象

在过去数百年里，我们几乎忘了关于时间的许多基本观念。因为一些奇怪的理由，也许是过于傲慢，我们竟然认为现在事情发生的速度比以前快了很多。我们被具有光速的数字静电包围着，数百个电视频道抢着要吸引我们的眼球；数千个广告争着要榨干我们的钱包；数百万个网站拍着胸脯保证应有尽有。现在我们有微软的Word 、Excel 、Outlook 软件，处理信息的速度比老爸老妈那个时代快了10 倍以上，但我们处理这些数据干什么？我们到底成就了哪些事业？我们自认为我们使用的工具既新颖又先进，所以日子过得比从前好；我们骗自己，新的全球经济体里有我们的一份。其实，在这个经济体里，财富的来去只是转瞬间的事情，我们永远无法把握。我们上网，却什么也触摸不到。

是时候找张舒适的椅子坐下来，在宁静的房间里，好好想想物理、经济与人性的定律了。既然这是一本讲营销的书，我们会把重点放在市场制胜的几个重要概念上( 至于其他更富哲理的概念，你得到另一个房间，坐在另一张椅子上，到其他书中去找)。

■ 一夜成功靠多年努力

我不否认，人们喜欢中大奖，不管是真的中奖，还是形容一个人鸿运当头。要想获得商业成功或赢得社会声誉都需要花费多年的努力。即使点子好，时机成熟，执行又得力，依旧需要花很多时间才能完成，昨天、今天和明天都要坚持做。那些表面上看起来一夜成功的少数人，大多都是做了多年的精心准备，而且一开始也经历过失败。这里要说的重点就是：要有创意，要有勇气，要有耐心。

■ 时间管理通常吃力不讨好

我们经常会读到或无意中听到一些教我们如何管理时间与完成任务的小诀窍。这些诀窍通常教人如何合理安排任务，如何充分利用休闲时光。成功的秘诀就是，把时间切割成一个个小单位，然后充分利用每一分钟。

但是这样一来，“创意”与“热情”这两大成功的推手就被你赶跑了。在飞机、火车上，或是在等候和步行中的空档，做什么都行，就是不能用来追求效益。它们是天马行空，让心灵游荡和善待自己的时间。你可以读一本离奇的书，或者和陌生人搭讪。只要你愿意，连睡觉时也可以冒出点子。

休闲时，脑子里的鬼主意最多，也最能激发创造力，你必须任由创意滋生。这是你能想出最好办法的时候，但你必须先把该死的Excel 报表抛诸脑后。常搭乘飞机的人们，放过你们的笔记本电脑吧！何必紧挨着邻座的另一条沙丁鱼，在小小的餐桌上操作电脑？这不仅没有效率，还会破坏你的创意。放松心情，可以玩玩塑料餐具，偷偷瞄一下走道上的美腿，阅读，随手涂鸦，或睡到打鼾、流口水也无妨。世界会因此变得更美好，你也一样会。

■ 思考需要时间，思考产生创意

瑞典物理学家和哲学家波迪尔·琼森(Bodil J.nsson) 在她的畅销书《时间十想》(Ten Thoughts About Time) 中说，我们必须学着去接受，我们现在的思考速度并不比几百或几千年前快。思考确实费时，实际的思考以及情绪，生物化学与潜意识的刺激的复杂组合，都能产生有创意的点子。

给自己时间思考，才能想出有创意的东西。她发出疑问，为什么不在她的办公室电话里设一个可以告诉来电人她正在“思考”的代码？她的电话有多组代码可以告诉来电者她正在开会、出差、吃中饭、在外演讲、度假或请病假，但就是没有为“思考”而设的代码。身为物理学家、哲学家兼作家，她大部分时间都处于“思考”状态。但琼森问她的秘书，如果告诉来电者她正在思考，不能接她的电话，对方会怎么想。秘书婉转地说，如果被听起来“极不重要”的事挡驾，对方必然会大为光火。

维京人从不为时间概念烦心，但他们也并不比我们聪明。在攻进一个英国村庄之前，他们早已习武练艺一辈子了，他们的船只和武器也经过了几代人的精心改良。他们看不出长期规划与火速下决定有什么矛盾之处。他们的事迹代代口耳相传。他们总是先做好功课。

当维京人到东欧做生意时，他们总是因为准备充分而备受青睐( 现在也如此)。他们能说当地的语言，很受当地人民信任，当地交战的部落有时还会请他们出面调停( 现在还是如此)。

从现在开始，重新认识时间，慢慢来吧。