香港华人首富李嘉诚先生就是一个深谙大胜之德的企业家。50多年来，他一直光明磊落地在商海大浪中搏击，以他高尚的情操和道德赢得了员工、部下，甚至对手的尊重和认可。在企业积累了巨大财富之后，李嘉诚一直没有忘记回报社会。几十年来，李嘉诚向社会各界捐款无数。

柳传志也非常重视做人的理念，他说：“小公司做事，大公司做人。”

两院院士、北大方正董事局前主席王选教授也认为：“做一个好人是做好一切事情的前提”。

被誉为“智慧女人”的柯达公司全球副总裁叶莺，同样把做人看做她走向成功的最重要因素，她说：“从小我父亲就教我，与别人一起做事之前，一定要做人，人做正了，做直了，做事就差不到哪里去。”

市场已经证明，无德的商人就像失去水的鱼儿，不仅游不起来，甚至连活下来都很难。

中国古代两个最著名的富商——陶朱公和子贡，也是以仁德而闻名天下。

陶朱公为人为商的宗旨是：“授人以鱼，不如授人以渔”。

很多史料都记载了子贡掏巨资赎回一批鲁国奴隶的善举。《盐铁论·贫富》中说：“故上自人君，下及布衣之士，莫不戴其德，称其仁。”

“仁德”是他们成就大商之业的根本所在。

近代晋、徽商人看重“财自道生，利缘义取”，“人宁贸诈，吾宁贸信，终不以五尺童子饰价为欺”的道理，所以他们奉行“智巧机利悉屏不用，惟以诚待人”的商道。

德即道德、德行，细化起来，各行各业都有其道德遵循。德是一种境界，是一种追求，也是一种力量，是一种震慑邪恶、净化环境、提升思维、积累学业财源的动力。德能使自己内功强劲，无往而不胜。高尚的道德品行不仅是我们为人处世的根本，更是一个商人积累财富，称雄商海的资本。我们必须承认，智力只是一种外在的表现，而德是内部的素质，是内因，正所谓有“德”之师，才能无往而不利，这话永远也不过时。

德者，信为。所谓信，就是要不欺诈、不蒙蔽、不豪夺，不以一时短利而干损害客户和多数投资者的事情，还要在守法的前提下做到言必行、行必果。即使在牛市投资活跃、投资者在乐观氛围中放松警戒时，也要自觉维护客户利益，维护市场公平，而不能利用自己的资金优势、地位优势做出有损诚信、违背道德之事。

最受尊敬的企业是一个以德为胜的企业，不见得能够在短期，或者说在某一市场取得胜利，但是长远看，这种良好的德行，或者说有德的企业文化，注定能够保证企业在风吹浪打的经济大潮中，披荆斩棘，凝聚人才，凝聚人气，以“有德”的精神，铸就长久发展的基石。

当前市场竞争激烈，产品成千上万，消费者主动去接受和选择你的项目或者产品，而不是别人的，这取决于你的态度。消费者最终买的不是你的产品或者项目，而是你的态度，你对待消费者的态度，你对社会的态度，你对社会承担的责任。这是一个企业或者一个品牌受尊敬、立足市场的根本原因。