在听这个故事之前，我们已经能看到荣威是多么适合这个母题。荣威是一个流着英国血统的中国汽车品牌，他的前身是有英国汽车工业教父之称的罗孚，他的技术核心采用的是英国的基因。内饰设计严格按照优雅、内敛的调性，外形比例的微调，调出尊贵的情调，荣威的设计师给它取了个好听的绅士名字，叫“雪茄型车身”。

2006年10月24号，这个品牌载着绅士的故事，优雅地向中国开来。万元至万元的定价，成为它尊贵价值的背书。这辆车给消费者带来的除了卓越的动力系统，还有英伦绅士的文化体系。每一个荣威车主都被获赠一本由英国著名作家爱德华?伯曼的书――《像绅士一样生活》。在第一页写到：谨以此书献给荣威车主。

爱德华?伯曼是剑桥的哲学学士，又是在文学界颇有建树的著名作家，但更重要的是，他是一位英国绅士。倡导内敛、优雅，毫不张扬却动力十足的生活理念。书中“绅士”的文明形态已经摆脱了血统和佩戴徽章的传统形式，人们通过行为举止，和优雅品味来接近和体验这种文化，将自己融入这种文明。

爱德华在书中说的：“一个国家富有的时候，随之肯定会出现一个中产阶层，然而，物质财富上的成功，并不能把一个人造就成绅士。……无论是在19世纪如日中天的大英帝国，还是在21世纪正在迅速崛起的中国。”爱德华?伯曼由此开始讲故事，也是荣威给消费者讲的故事，故事的母题是：文明需要品味，品味需要荣威。

4月9日，百富榜创始人、儒雅的英国人胡润，在比较了诸多同档次轿车品牌后，在上海荣威展厅完成交易，亲手从经销商总经理处接过了独具绅士风味的原木封面用户手册以及为荣威特别定制出版的《像绅士一样生活》。

对于中国新近崛起的中产阶级，丰衣足食之后的品位认同成为他们最迫切的需求。荣威正是看到了这一点，所以不同于传统品牌营销惯用的人生哲理教育，而把创新性地将绅士文明收纳为品牌故事的母题。在荣威上市后前10天，各地4S店展厅接待来访消费者17667人次，其中有效订单达3211份。

2007年，荣威与同样源于英国的斯诺克联姻，它是与高尔夫、保龄球和马术并列的四大绅士运动之一。2007年8月12日，荣威斯诺克上海大师赛圆满落幕，荣威也迎来了新一轮的销售热潮。它所宣扬的优雅、智慧、礼仪、技术于一体的绅士生活在东方国度迅速崛起，又一场文明的盛宴。

附：包含文明的优秀故事母题Top5

品牌 产品 故事母题 母题描述

Top1 奥林匹克 运动会 和平 相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神

Top2 NOKIA 手机 人本 科技以人为本

Top3 荣威 汽车 绅士 像绅士一样生活

Top4 泸州老窖 酒 历史 你能品味的历史435年

Top5 红十字会 医疗救助 互助 Volunteer needed