● 一种风靡世界的饮料。

● 关联词：中美建交  引进外资  友谊商店  外汇券               

“可口可乐添欢笑” 如今，在消费者眼中是太普通不过的一罐可口可乐饮料，当年却成为了改革开放的一个重大标志——曾经被认为代表“西方资本主义生活方式”的可口可乐，在1979年不动声色地进入了中国。

其实1948年以前，可口可乐在上海等地已经可以见到。然而，新中国成立以后，中美关系交恶数十年，可口可乐退出了中国。但是它一直对中国市场念念不忘，始终在等待时机，随时准备在机会来临的第一时间重返中国。

1976年可口可乐总裁就来到中国驻美联络处商务处，表达了一个愿望，向中国出口可口可乐，并且还希望能在中国建立可口可乐的灌装厂。得到的回答是“为时尚早”。工作人员甚至这样跟他说：对于解放后出生的中国人来说，他们只在电影里见过美国的可口可乐，而当时的可口可乐又总是和美国大兵联系在一起。特别是朝鲜战争之后，其形象已包含了太多的政治因素，不再是一种单纯的饮料。

1977年这位总裁访问北京，前来探讨在中国建厂的可能性，他这样婉转提出：“我在中国设厂，并不是首先针对中国消费者，主要是针对国外消费者。到中国来旅游的外国人，特别是欧洲人和美国人……因为欧美人习惯了它。美国年轻人不管到哪儿去，都只想喝可口可乐，有旅游者的地方就应该有它。我和美国兵没有其他联系，只不过我是生产者，他们是消费者……”

于是一场特殊的谈判开始了。经过数番交涉，经过层层请示，中国方面终于允许其进入中国。在可口可乐装瓶厂未建立之前，从1979年起用寄售的方式由中粮总公司安排销售。这正是中美正式建交的那一年，而且引人注意的是，在允许可口可乐进入中国的协议签订四天之后，中美双方发表《中美建交联合公报》，宣布“自1979年1月1日起，建立大使级外交关系”。所以在中国人印象中，可口可乐是随同中美建交一起来到中国的第一个美国品牌。它当时的广告语是“可口可乐齐欢笑”。

可口可乐当时的消费对象是有限制的，它只在北京建国友谊商店出售给来华工作、旅游的外国人。在计划经济年代，“友谊商店”是奢侈品的象征，同时也是资产阶级生活方式的体现，在那里买东西要用“外汇券”。当时的可口可乐看出进入中国市场的复杂性，谈判时主动提出只以“在华外国人”作为自己的目标人群是极聪明的。随着时间推移，随着中国改革开放的日益深入，可口可乐也在中国遍地开花了。