正文

10.《读者》

流行词语看中国 作者:高虹


● 一份1981年创刊的综合类文摘杂志。原名《读者文摘》。

● 关联词:杂志  品牌  发行量  期刊市场

1981年4月,一本将在中国期刊界产生重大影响、成为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”的杂志诞生了。这就是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志,原名《读者文摘》,后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷,主动更名为《读者》。

自创刊以来,《读者》正像她的刊标小蜜蜂一样,辛勤耕耘,不断发展,以其浓浓的人文关怀,以清、新、雅的脱俗格调,充分诠释人性美、人格美,赢得了读者,赢得了市场,畅销二三十年而不衰!读者这样评价《读者》杂志:在这个喧嚣的时代,《读者》却显得淡泊而安静,好像一直隐藏在某个角落,静静地发出某种声音,那种声音不强大,却很有分量,一直抵达我们的内心。这就是“书淡如菊”的力量。

《读者》以丰富的内容、高雅的品位和常读常新的感受,吸引着全国大部分年龄层次,以及从初中、高中到大学文化背景各不相同的读者阅读。著名戏剧作家魏明伦说:《读者》不靠“枕头”,不靠“拳头”,却能超越“两头”书刊的销量,靠的是什么?是文学感染力,知识信息量,观赏趣味性,德育、智育、美育,多种精神维生素。

《读者》的成功是中国期刊界的一个奇迹。杂志创刊初期发行量三万余册,2006年10月《读者》的发行量曾经一度突破千万,2007年它的平均发行量达到898万册。现在,作为中国期刊杂志界的第一品牌,《读者》稳坐“亚洲第一、全球第四”的交椅,还在延续自己的奇迹。《读者》在海外华文期刊市场中也占有很大份额,行销世界九十多个国家和地区,在美国、日本、澳大利亚、新加坡等国和中国香港地区拥有众多读者,2003年起在美国、加拿大设立分印点,与中国内地同步印制。

现在的《读者》杂志已经发展成为一个庞大的家族,它包括《读者》原创版(月刊),《读者》半月刊,《读者》繁体字版,《读者》乡土人文版(月刊)和《读者欣赏》。

《读者》杂志的成功得到了政府、社会各界及广大读者的认可和赞誉。1997年和2000年两次被国家新闻出版署确定为“中国百家重点社科期刊”;2000年获首届国家期刊奖;2001年被国家新闻出版总署认定为“双高”期刊(即高知名度、高学术水平);2002年底,再获第二届国家期刊奖。


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