所谓投其所好，即研究顾客的消费心理。对消费者进行心理研究，对于指导企业市场销售意义重大。企业的产品设计、造型、质量、色彩以及广告宣传、地址选择等只有考虑到消费者的购买心理，才能更好地适应消费者的需求。所以，抓住消费者的购买心理，是进行市场预测和决策的重要依据。