正文

《魔鬼营销人》二(1)

魔鬼营销人 作者:沈坤


人最容易犯的错误,是不能正确地站在他人的位置上为他人思考问题。我全身心地投入到了营销工作中去,却忽略了身边的圆圆。

为了好好弥补这几年对圆圆的过错和长年在外对圆圆的不公,我辞职后什么也不干,天天陪着圆圆在家里看书写字。我去了南京东路的新华书店,把一些企业管理和品牌营销的最新翻译书全买回家来,然后拼命地啃书,圆圆一看就乐了,她就怕我经常在外面滚打而荒废了知识,现在看到我这么用功,自然对我更加欢喜。而我在看书之余,也把这几年在市场上的一些想法形成了文字,投给了《销售与市场》,想不到编辑还真把我的这些营销感受和观点发表了出来。在写作中,我发现很多原先自己也不甚明了的问题随着再次回顾与思考而豁然开朗了。譬如,原先我对渠道的认知更多的在于实践,从来没有更深地去思考作为销售渠道的功能究竟有哪些?但自从写了几个关于我在管理经销商渠道的文章过程中,我查阅了相关资料,才理解,原来产品销售市场的通道仅仅称为渠道是狭隘的,完美的名称应该是营销网络,而作为企业的营销网络,它还得具备科学的网点与网线、网线与网面,以及网面与网点这三者之间的合理关系。同时,作为渠道(网络)成员,除了传统意义上的经销商、分销商和零售商外,营销网络意义上的成员却多了银行、广告公司、咨询公司等网络子系统成员,而这些市场知识在我以前做市场时是根本没有考虑过的。

经过几个月的修身养性,我准备出山工作了,并且决定去南方,因为我觉得北方不光气候太冷我受不了,而且其经济环境远远没有以广东为核心的南方好。更重要的是,我想转换一个行业,我的选择之一是家电行业和建材行业,选择家电行业的理由是,家电领域竞争激烈,且对营销水平的要求很高,作为一个有成长野心的职业营销人来说,家电行业的营销绝对是不能错过的一个门槛;我的第二个选择是建材,建材行业最近几年开始火了起来,但从行业内部环境来看,建材业整个行业的营销水平十分低下,尤其是经销商个人的素质比较低,所以其市场效果远远没有发挥出来,而从外部市场环境来看,房地产市场的大规模暴涨,也会引发建材业的大发展,我想这个时候进入建材业,其前途绝对难以估量。

考虑再三,我还是决定先把这个想法告诉圆圆,虽然我还没结婚,但实际上我已经把她当做我的老婆了,关于父母,感觉上说不说没什么大的关系,我在家中是老小,姐姐们虽然出嫁了,但离我家并不远,同样可以照顾好父母,事实上两个姐姐也经常回家来看望父母。而且我也长大了,我自己能做主。

“你真的要离开上海去广东?”

圆圆对我的决定很吃惊。她没想到我会有离开上海这个念头,上次去杭州是因为离上海很近,两个小时就到了,而去广东的概念跟去杭州完全不一样,要知道上海人中很少有愿意主动去外地工作的。以前上山下乡的知青,为了返回上海,付出了多大的努力和牺牲,我记得隔壁弄堂里的张三,在北大荒插队,当时就是因为不能直接返回上海,而“曲线救国”把工作调到了离上海很近的苏州城里。

我把我全部的思想原原本本地解释给她听,我想我们既然已经在一起了,这样的决定一定得获得她的同意。

“你准备什么时候走?”圆圆问我。

“不会很快,我得选择好企业,去实地考察一下,谈好待遇福利问题后再离开。最快也在下个月左右吧!”

那时因为上海大拆迁,我们一家从龙门路搬迁到了浦东新区的梅园新村,父母和我各分到了一套两室一厅的新公房,而圆圆一家,因为她的舅舅住在闵行区,所以拆迁的时候主动要求搬迁到闵行的莘庄小区了,而圆圆却因为单位离得太远而没有去闵行,而是跟着我来到了浦东,我们像夫妻一样住在了一起。

我们一起同居了一年多(虽然这中间大部分时间我在外地),一年多时间,我们像一对真正的夫妻,不,比真正的夫妻还要夫妻。

 

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