◎商人李宁的“奥运擦边球”

时势造英雄，也造就经济年度人物。

2009年1月20日晚，“水井坊?2008CCTV中国经济年度人物”火热出炉。中国自古就有“煮酒论英雄”的豪迈习气。在全球金融风暴导致的严寒中，端起一杯悠远绵厚的好酒，评谈一番年度经济人物，也算一件极为熨帖的事情。

作为2008年最耀眼的商业明星，李宁有限公司董事长李宁的入选似乎没有太大的争议。这位前世界冠军的获奖理由是：“一个‘出界’的体操选手，资本却给他打出110亿的高分，一条明亮的弧线点燃无数中国梦。”

历史见证了这一刻。2008年8月8日晚，举世瞩目的第29届奥运会开幕式在北京鸟巢举行。随着灯光的聚集，一直被人们猜测的奥运会主火炬手终于露出了面目，那就是曾经的“体操王子”李宁！只见李宁腾空而起，手持火炬在空中迈步前进，最后在高空中将奥运圣火点燃。

20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像往常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。

1988年12月16日，深圳体育馆。“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。当他转过身去时，泪水模糊了双眼。他知道，那106枚熠熠生辉的金牌，14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩，在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。

作为商人的李宁，已经没有当年的黯然神伤，面对奥运会，他开始了另外一轮更为艰辛的挑战。但难得的是，此时的李宁已经多了一份理智与从容。2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了世界体育用品巨头阿迪达斯。但阿迪达斯却只能防备李宁公司借光奥运，却无法阻止李宁本人走进奥运。阿迪达斯此时苦涩的心情，正应了中国一句俗话：哑巴吃黄连——有苦说不出！

李宁说：一切皆有可能。他做到了！

奥运营销中的“偷梁换柱”

这恐怕是奥运经济史上最大的一颗商业擦边球——因为这一时刻，全世界有40亿人的目光都聚焦在李宁的身上，这对与李宁同名的体育用品公司来说，无疑将带来巨大的商业品牌价值。

2007年1月3日，是让李宁失落的一天，因为他再一次输在了奥运会赛场上。不过，这一次他的竞争对手不是其他体操运动员，而是国际体育用品巨头阿迪达斯。

2008年奥运会即将在自己的家门口进行，但李宁公司却在奥运会赞助商的竞争中失利，资金雄厚的阿迪达斯最终将李宁公司击败，成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。不过，李宁并没有气馁，他绝不会错过来到家门口的这届奥运会。李宁采取了“曲线救国”的策略，进行与奥运有关的“非典型营销”策略。

李宁显然早想好了退路。仅仅在失利后的第3天，李宁便与中央电视台体育频道签订协议，协议规定：2007~2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。这意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会跳入观众们的眼帘。这是一次巧妙的“偷梁换柱”，十分巧妙地躲过了奥运知识产权森严的壁垒，独辟蹊径去接近北京奥运会。因此，李宁和蒙牛等其他失去奥运赞助商资格的中国公司们，被人们戏称为“奥擦委”（奥运营销擦边球委员会）。