现代的社会，简直可以形容为广告战争的时代。广告的力量和效果不容小觑。想要透过广告所表达的讯息，可以用令人印象深刻的一句话，或是一幅图画来表现。随着时代的变化，在社会上的各个领域里，也随之产生了感性的变化，会呈现这种变化的许多媒体广告中，也相对地出现了许多不同特色的感性人物。尤其我们常见的电视广告中，一定会出现女性。

女性模特儿，无论是单独或与其他模特儿一起出现，也不管是借着平凡真实、可爱或是特殊的方式，甚至透过一句具有激发性的对白，或是行动、姿势等来传达讯息，都会使观众感到愉悦，但有时候也会遭到排斥。

（1）玩广告，先懂女人

而广告借着女性所具有的“性”特色，取得无限的价值和收益，有时候甚至可达到100%的企业宣传效果。

那么，广告中女性的角色是什么呢？透过广告可以形成的，女性在社会的影响力又是什么呢？

在21世纪，女性透过广告的内在世界或是外围世界，正在稳固属于自己的力量，使这个社会逐渐成为不是属于男人专有，而是男人与女人共享的社会，而透过女性所拥有的优点，不但创造出广告的附加价值，同时也以循序渐进的方式去改变社会，让它变得更令人满意。现在的社会中，女性占据的比率越来越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社会上差别待遇的障碍，另一方面提高了女性的社会地位。

过去被认为是专属于男性的权利，也开始与女人共有，透过广告来传递给社会大众这些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，开始转换自己的思维、提升地位，使女性的影响力扩大。

尤其到了20世纪80年代后期，女性参与社会的人数以惊人的速度增长。本来属于男性的领域，也有不少的女性继续加入，就连男性来做都会觉得艰难的事情，也有女性强行挑战。在企业领域里，女性从事高阶干部的比率也逐渐增加。

随着女性的生活形态变化，女性加入社会的人数扩增，消费形态也跟着有了改变。其中最大的变化是生活的合理化和自我表现欲的增强。工作的女性增加了，其采购方法也产生了变化。

在过去，专职主妇的生活形态就是早上打扫屋子和洗完衣服后，下午上街购物。自从成为兼职主妇后，就不能过这种日子了。职业妇女多半利用下班时间去店里买东西，所以晚上购物的情形增加，商店遂将营业时间延长到很晚。

此外，兼职主妇较多是居住在郊外的住宅区，所以车站前的超级市场以及折价商店晚间营业额几乎占据全天营业额的一半。

（2）购物习惯主导商机

随着购物时间的变化，购物方法也改变了。专职主妇因为时间多，可以慢慢选购，但是兼职主妇得在短暂的时间买完所有东西，购物时间较短，但是出手却都很大方，所以她们会利用网络或电视购物频道来节省时间。

所以，想要卖东西的商家，就要去配合这些职业妇女的采购条件，同时也要刺激消费。在情报时代里，许多的采购者透过网络所取得的情报多于电视和收音机。所以，最近的广告必须同时满足网络和一般平台的广告需求，所以就要呈现出更加积极而强烈的印象。广告得在最短暂的时间内吸引人，只能藉由象征性和影像来取胜。因此，广告里的登场人物，有时候看起来虽然不太真实，但其实是以夸张的角度反映现实的状态。

将现实中消费者们所梦想的某些价值以及概念等，以象征性方式来处理后，简单明了地去说服消费者。所以广告里的女性，通常都是由当时男性们所喜欢的某位女性，或是当时女性所梦想的某个东西，来激发采购欲望。所以大企业的广告，通常会起用当时最受欢迎的明星为代言人。

而广告里的台词或行动，都是为了刺激消费者的心理，请广告高手精心设计出来的。所以，广告绝对不是一项简单的作业。