第二章     你就是你的选择

以心智特征来衡量的心智习惯有助于我们理解那些看似无关的选择行为。关于三种类型的选择--投资、对同性恋的态度、喝酒--心智特征方法都有助于预测：你将买什么，以及你选择相信什么。

◎     华尔街的可疑建议

◎     “每个人都撒谎”（怪医豪斯）

◎     检验心智特征模型

◎     投资

◎     禁毒沙皇……气候沙皇……禁同性婚姻沙皇？

◎     喝还是不喝？这是个问题

◎     记下成绩

第一章我们就主张，在解释人类如何作选择方面，心智特征比其他“武器”更有效。但问题在于，许多模型和理论都曾被如此宣扬。有些模型认为人是理性的，有些则强调每个人非理性的一面，有些甚至研究你是否喜欢波本威士忌或在塔吉特百货购物，以此解释你所有的决定。本书的两位作者投身学术研究之前都曾在管理咨询行业供职，所以深知为数众多的咨询顾问会得意地声称，对于人们如何作选择，他们拥有特别的（以及价格不菲的）洞见。

只要稍有怀疑精神，你就会想知道为什么我们的书可信。

这个问题很重要，我们希望能在本章给你一个满意的答复。为证明自己，我们将要求你像一位赌徒那样思考。赌徒都知道，确定性是不存在的。但与此同时，并非每种结果的可能性都相等。当你为一场橄榄球赛或拳击赛下注时，会使用让分和赔率等工具来作出预测。我们测试心智特征的方法也差不多。