谷歌已经成为了一支不可阻挡的力量。目前，美国2/3的互联网搜索是由谷歌完成的，全世界则接近70%。2008年，谷歌索引中包含一万亿张网页。依照布林的说法，谷歌每四个小时检索的数量与整个美国国会图书馆相当。2009年初，用户每日点击进出的网页数以十亿计，所接收到的日常广告印象（advertisingimpressions）多达数百亿。谷歌的翼展也变得更加宽广，2006年，它并购了YouTube这一最大的用户原创视频网站，当年11月份每天大约有2500万特定的访客。2007年，谷歌又并购了DoubleClick这一最重要的数字营销公司，这一年，公司每天投递170亿份展示型广告。如今，谷歌独占了美国230亿在线广告中的40%以及全世界540亿美元的在线广告。谷歌2008年的广告收入与五大广播网（哥伦比亚广播公司、国家广播公司、美国广播公司、福克斯电视台、CW电视台）加在一起的广告收入不相上下。到2011年底，谷歌在美国的网络广告业务有望攀升到600亿美元，或者占全部广告费用的13%。这意味着传统媒体要流失更多的金钱，其中最大的部分可能流向谷歌。谷歌已经开始向电视、广播、报纸销售广告，这些广告能够提高谷歌的市场份额。谷歌也引入了其他服务：Gmail网络邮件服务、谷歌资讯（GoogleNews）、谷歌地球（GoogleEarth）、谷歌地图（GoogleMap）、谷歌视频（GoogleVideo），用以分享数字照片的Picasa网络相册、可搜索每一本已出版图书的谷歌图书（GoogleBooks）、Orkut社交网站以及诸如桌上型电脑或帮助文档等附加的“云计算”（cloudcomputing）应用软件。

2008年，梅尔·卡尔马津不再独自质疑谷歌的意图，即使对那些模糊不清的意图也是如此。在2008年提交给美国证券交易委员会（SEC）的声明文件中，谷歌宣布：“我们始于一家技术公司，目前已经演变成为一个集软件、技术、互联网、广告和传媒为一体的公司。”埃里克·施密特告诉我，当谷歌给“云计算”增加了移动电话和软件应用的全部菜单时，如果再找到一个能让YouTube赚钱的办法，谷歌完全有可能成为世界上首家创造1000亿美元营业收入的传媒公司。施密特在说“我们在做广告业务”这样的话，而谷歌的员工们则不断地说他们在把信息带给大众，似乎他们不辞辛苦不是为了奖金，而是在为一家非营利机构出苦力，其他传媒企业的管理人员都很恼火。

时年38岁的马克·安德森（MarcAndreessen），在学生时代就曾协助发明了成为网景浏览器的软件，从而使互联网变成大众媒介。如今他已是一位成功的互联网企业家，正在寻求建立自己第三家收入超过十亿美元的公司，他对谷歌的意图持怀疑态度：“他们的游戏计划是无所不做。谷歌活脱脱就是安迪·考夫曼①的翻版，关于他的一切的一切，就是你永远都不会知道他什么时候是在开玩笑。谷歌一边一本正经地出现在人们的视野中并且说，‘我们只是想成为一个搜索引擎，我们不想做其他任何事情’，一边在跟广告公司较劲儿，通过涉足移动通信业务跟电信公司竞争，同时还跟好莱坞、出版商和报纸竞争。但我十分肯定，他们是在开玩笑。”