序一//IX

序二//XI

引言//XIII

创业初期的现实//1

第1章 艰难的创业初期//2

第2章 创业初期的幕后故事//7

第3章 企业内创业的艺术//10

第4章 商品化的艺术//12

第5章 傻瓜都能懂的宗旨//15

募集资金的现实//17

第6章 投资者的愿望//18

第7章 如何引起投资者注意//20

第8章 行动纲领的艺术//22

第9章 进行推销的10/20/30原则//24

第10章 风险投资家的10大谎言//27

第11章 创业者的11大谎言//30

第12章 募集天使资本的艺术//33

第13章 风险投资法律常识//35

第14章 律师的16大谎言//40

第15章 风险投资能力测验//42

计划和执行面临的现实//47

第16章 战略悖论：苹果公司是怎么搞砸的，微软公司是如何走运的//48

第17章 制订业务计划的技巧//53

第18章 财务预测的艺术//56

第19章 业绩不佳的公司应采取什么财务模式//59

第20章 执行的艺术//65

第21章 蜜月之后//68

第22章 自力更生的艺术//72

第23章 董事会会议的艺术//75

第24章 我怎样用12 107.09美元建立了一个web 2.0、用户创建内容、公民记者的长尾社交媒体网站//78

创新的现实//81

第25章 创业的艺术//82

第26章 解决方案的七宗罪//85

第27章 创新的误区//87

第28章 附着点//91

第29章 工程师的谎言//98

第30章 怎样战胜硅谷//101

第31章 最纯粹的工程师：沃兹//106

市场营销的现实//109

第32章 妨碍市场应用的笨主意//110

第33章 名字的游戏//113

第34章 品牌化的艺术//115

第35章 框定或被框定//117

第36章 获取线索：全球青年市场//119

第37章 谭氏艺廊（Tam’s Art Gallery）的教育意义//125

销售和宣传布道的现实//127

第38章 销售的艺术//128

第39章 分销的艺术//131

第40章 宣传布道的艺术//134

第41章 自己动手做公关//137

第42章 媒体人如是说//140

第43章 忘掉重要人物//142

沟通的现实//145

第44章 有效的电子邮件//146

第45章 演说的技巧//149

第46章 怎样博得观众们的起立鼓掌//154

第47章 演讲作为表演艺术//157

第48章 怎样成为DEMO之王//161

第49章 怎样在专题讨论小组上一鸣惊人//164

第50章 怎样成为一名出色的专题讨论组主持人//166

第51章 博客的艺术//168

诱惑的现实//171

第52章 影响别人的心理学//172

第53章 创建社区的艺术//177

第54章 客户服务的艺术//179

第55章 权力3.0：更善良、更柔和、更好//182

第56章 闲聊的艺术//184

第57章 取悦小人物的艺术//187

第58章 取悦大人物的艺术//189

第59章 怎样取悦一个博主//191

第60章 维系好伙伴关系//193

第61章 合作伙伴的10大谎言//196

第62章 杰基?奥纳西斯的10个问题//198

竞争的现实//201

第63章 防御的艺术//202

第64章 对立的看法：专利与竞争力//205

第65章 逼疯对手的艺术//208

第66章 怎样保持头脑清醒//211

招聘和辞退的现实//213

第67章 雇用员工的艺术//214

第68章 现实的招聘//217

第69章 与雅虎首席人事官利比?萨廷谈论的13个问题//219

第70章 21世纪就业辅导//222

第71章 你想知道但却不知如何获得的硅谷求职大全//228

第72章 问新公司的9个问题//234

第73章 怎样在信息分类网站上找工作//237

第74章 怎样通过信息分类网站招聘//239

第75章 卡罗尔?德韦克研究的效应//241

第76章 裁员的艺术//243

第77章 解聘员工的艺术//246

工作的现实//249

第78章 像在监狱里工作//250

第79章 怎样通过瓶颈//255

第80章 职场怪杰//257

第81章 本学年要学的十几件事情//262

第82章 为什么聪明人总办糊涂事//265

第83章 为什么聪明公司办糊涂事//267

第84章 怎样预防笨蛋爆炸//271

第85章 你是个自大狂吗//274

第86章 一个不混蛋规则//279

第87章 你的老板是个混蛋吗//283

第88章 总裁17大谎言//287

中场休息 测测你的创业智商//290

行善的现实//295

第89章 Kiva的6堂课//296

第90章 社会创业精神//298

第91章 从企业向非营利性世界的转变//303

第92章 幸存的艺术//308

第93章 我生命中的经验教训//312

尾声 现实审视一览表//319

致谢//321