正文

数字音乐的战争(3)

创业的旅程 作者:陈戈


Napster案件是IT历史上第一起P2P盗版诉讼案件;但Napster关闭之后,新一代的P2P又成长起来,包括KaZaA、Grokster、Morpheus、BT等。

Apple Vs、音乐

苹果是音乐产业的救世主吗 

是的,没有人的第一感不是这样的。我们都爱史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)。我在旧金山湾区工作的时候,每每驱车在101号高速公路上,都会看到一幅苹果广告路牌,上面是巨大的约翰?列侬头像,旁边写着“Think Differently(与众不同的思维)”。每次看到它,我都兴奋不已,所以一点也不奇怪,为什么我只要看到苹果的产品就会冲进去买。我收藏了很多这辈子都没太使用的苹果产品,最典型的如苹果“小白”笔记本、第一代iPod等。

iPod不能不说是一个奇迹,乔布斯被逐出公司10年后重返苹果并出任CEO,推出的第一款重要产品就是一个小小的MP3播放器。这之后iPod占据了全球MP3播放器70%的市场份额,占苹果营业收入的50%,更让人惊叹的是利润率还在60%以上,这让苹果股价一飞冲天。如果仔细观察就会发现,2001年10月发布的iPod到2003年――全球第一个单曲音乐下载店iTunes上线后――才开始放量增长。乔布斯是第一个说服五大唱片公司――环球、索尼、BMG、华纳、百代(当时索尼和BMG还没有合并)在iTunes上以99美分的价格销售单曲下载,而之前的两个在线音乐包月听服务则分别是Real Rhapsody和Pressplay。乔布斯热爱音乐,不必多说;乔布斯热爱电影,后来他创立的皮克斯动画电影制作公司成为新一代电影公司奇迹;乔布斯热爱艺术创新,谁会怀疑呢  他有众多娱乐业的朋友。U2乐队主唱博诺(Bono)愿意把自己的名字放在iPod上做广告,为乔布斯新的音乐事业助阵。据说乔布斯曾请众多唱片公司的头头脑脑去家里吃饭,然后讲述他iPod+iTunes的理想。

终于,五大唱片公司和乔布斯联手了。iTunes音乐下载店于2003年4月28日上线,到2006年2月下载量已突破10亿次,收入10亿美元,其中7亿美元分给唱片产业。iTunes下载店占全球在线正版音乐下载的70%。而iPod的销售则更为猛烈,自2001年10月23日推出至今,已销售超过2、2亿台,销售收入及利润是iTunes音乐下载店的百倍。


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