科学的进行品牌创建、塑造和品牌管理，首先要对品牌的分类进行把握，按照不同的标准，可以对品牌进行不同的分类：

1.按照行业的产品特性划分

工业品品牌，比如通用电气的发动机，西门子的医疗仪器等。

耐消品品牌，比如联想、TCL、海尔等都是耐消品品牌。

快消品品牌，像蒙牛、宝洁、娃哈哈、科迪、康师傅、台湾统一、日本三得利等以制造和销售快速消费品为主要业务，它们属于快消品牌。

服务品牌，像香格里拉酒店、如家快捷酒店、21世纪房产、沃尔玛、小肥羊、麦当劳、中国移动等。

金融品牌，像中国工商银行、花旗银行、平安保险、君安证券等。

2.按照在价值链上的位置划分

供应商品牌，比如提供零配件和原材料的企业，像上海大众汽车的配套厂，麦当劳的原料供应商等。

制造商品牌，像海尔、美的、联想、奇瑞、吉利、雅戈尔等企业就是以制造并销售产品为主要经营目的的制造商品牌，我们平时所说的最多的就是制造商品牌。

流通商品牌，国美、苏宁、沃尔玛、家乐福、7—11便利店、屈臣氏等就是典型的以产品销售为主营的企业品牌。

服务商品牌，比如为宝洁公司提供物流服务的宝供，为中国企业提供运输服务的中国铁路、中外运。2003年海信曾经成立的专门从事家电售后服务的“赛维”公司。

我们在这本书中讨论最多的就是渠道商品牌或者经销商品牌。